在形象时代、定位时代和品牌个性时代过后，我们进入到了品牌识别时代。在技术质量日趋同质化的今天，市场竞争的关键就是品牌的竞争。过度传播的环境、相似营销以及品牌多样化等因素都使品牌的传播受到了很大影响。数据表明，有90％的企业都缺乏完整品牌识别，而强势品牌都会拥有完整的品牌识别体系，因此我们有必要探讨一下什么是品牌识别。

品牌识别是创建强势品牌的重要基础；是品牌的核心；是品牌营销者希望创造和保持的，能引起人们对品牌美好印象的联想物；也是品牌在目标消费者心中被认同的形象。品牌识别是一个完整的体系，包含品牌理念识别、品牌视觉识别和品牌行为识别这三个层面，当识别元素缺失时，品牌很难保持独特性和持久性。

01品牌理念识别BMI

       它是一种情感体验和文化体验，通过它可以向顾客传达品牌核心价值、品牌使命、品牌个性、品牌价值主张、品牌文化和品牌定位等意识形态方面的内容，是品牌识别系统的核心，也是其他识别系统建立的基础。核心表现形式为“口号”和品牌推广主题。

       2014年大家居+智能家居战略布局已初见峥嵘，圣象正式启动大家居战略，通过全方位的系统提升，以木业作为战略核心，围绕地板核心品类，加快其它木业品类的发展。圣象品牌的理性价值更加深入人心，最终让消费者建立“圣象，不只是家居”的品牌文化理念。

02品牌视觉识别BVI

      它是一种静态的品牌识别，是以品牌理念识别为基础而为客户创造的感官体验。它既包括品牌标记、标准色、标准字、LOGO、卡通形象、户外广告、服务车辆、人员着装等要素的设计；也包括产品形象和包装、商业终端等其他与客户视觉产生接触的设计。

      在2016年，是土巴兔爆发的一年，满街随处可见汪涵和一只兔子组合的广告，他们俩成功打响了这个品牌。除了汪涵本身的知名度，生动搞怪的兔子也给人们留下了深刻的印象。土巴兔装修网的卡通形象正是这只兔子。它给人们的印象第一就是敏捷、锐利，这一形象与土巴兔对市场的反应不谋而合；第二是亲和力，作为一家服务型的互联网公司，亲和力举足轻重。作为BVI人们对它存有记忆点，一想到这个形象就联想到土巴兔，这无疑是成功的。要知道恰当的品牌视觉识别为品牌加分，反之，则会为品牌减分。

03品牌行为识别BBI

      它是一种动态的品牌识别，是以品牌理念识别为基础而为客户创造的行为体验，能够展现品牌理念的企业行为及规范，比如企业的市场活动、公益活动、领导人行为风格、客户服务标准等。同时品牌行为识别也包括营销行为、管理行为、采购行为、社会公益行为、服务行为、公共关系行为等。

       TOTO为了更好地提升自家马桶销量，在成田机场搭建了一个公厕画廊，寻常的水泥墙壁变成了发亮的玻璃荧幕，暗藏高科技元素。游客们可以在这里一边解决内急，一边感受变动的灯光影像。人们从中得到良好的如厕体验，以及直观感受到浓厚的科技感，不仅展现了品牌的格调，高科技元素也让人产生购买的欲望，无形中提高了TOTO的销量。

老刘点评:

        品牌识别作为品牌的核心内容，是不可或缺的一个体系。完整的品牌识别会使消费者产生特定联想，成为区别同质化竞争对手、增强自身竞争优势的利器。而有些企业在初做品牌时，常不根据企业现阶段进行深入洞察，想做什么就做什么；也有些企业缺乏以品牌核心价值为中心的品牌识别，把企业的价值观、企业文化等当做品牌识别；还有些企业认为“品牌口号+Logo+包装”的组合，就是建立了完整的品牌识别，可以适用后期所有状况。

       这些想法是品牌识别体系的混乱和缺失，在后期一定会遇到严重的瓶颈期。正确的做法是企业应建立属于自己的、系统化的、符合组织内部和市场环境的品牌识别体系。

       老刘团队可以为你提供品牌识别咨询服务，持续关注老刘，为您讲解更多营销干货！

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