没有“火药味”的双十一，这届国货过的得怎么样？

锌媒体报道 2022-11-21 13:14

双十一购物狂欢节诞生于2009年，是电商促销形态下的一次集体狂欢。

2022年的双十一，是缺乏了一些“火药味”的，商家和消费者似乎都保持了应有的克制，但在平静的双十一之下，各大品牌之间的竞争从未停止，甚至更为激烈，尤其是中外品牌之间对市场的争夺更为激进。

关于“国产品牌在经济大环境的情况下，该以什么的姿态继续在双十一赛道奔袭？各大国产品牌能否分得一杯羹？哪些国产品牌、哪些品类会突出重围？国产品牌的转型与未来如何发展”的疑问，都需要我们一一回答。

回归品牌价值原点

由权威品牌评级机构Chnbrand发布的中国品牌力指数（C-BPI）排行榜是国内首个品牌价值评估体系，也是国产品牌的风向标，其最新发布的2022年第十二届C-BPI品牌排名数据显示：中国品牌在各品类第一品牌中占比为70.5%，国际品牌仅为29.5%，可见国产品牌在消费者心中的地位已经不可撼动。

正所谓这是最好的时代，也是最坏的时代。国货品牌快速崛起的关键在于，其剔除流量的浮华与聒噪之后开始回归品牌价值原点，苦练内功，精益求精，打造优秀的产品；时刻洞察消费者核心诉求，坚持客户至上，踏踏实实为他们提供一流的服务，赢得认可。

消费者认可度持续攀升

近年来，国潮商品圈粉“Z世代”、一批老字号跨界“出圈”，随着国货品牌不断创新，不少品牌迎来爆发式增长，我国消费者对国产品牌的认可度进一步提升。

当下消费主力95后、00后对中国元素以及中国品牌充满信心，新一轮的文化自省、文化自信，正在悄然而生。过去，我们哈韩哈日最酷炫，而现在中国风才是最潮派。国货在产品品质、功能细节方面的不断创新及提升，进一步激发了人们对国潮消费的热情。

不止双十一的亮眼表现

2022双十一国货表现抢眼吸睛，在各大赛道排行榜中，国货品牌占比过半。其中家电市场头部品牌TCL更是率先突围，一骑绝尘，交出了一份令人满意的答卷，对提振各方信心均有较大促进作用。

官方数据显示，2022年TCL双十一全品类成交额突破34亿元，同比增长60%。电视电商全渠道销售额同比增长60%，全网第一。其中75吋+超大板电视、Mini LED电视等多个畅销单品取得销量与销售额的双冠军。当然，TCL的亮眼表现不只是体现在双十一。

市场调研机构Omdia全球彩电市场数据显示，2022年上半年TCL智屏全球销量市占率在LCD TV市场中同比提升0.5个百分点，达11.5%，全球出货量市占率位列中国品牌第一；其中Mini LED智屏及98吋超大屏市占率稳占中国第一，市占率分别超55%和40%，98吋电视品牌累计市场份额更抛离第二名超过21个百分点。

值得注意的是，2022年8月欧洲专业影像与声音协会 (EISA) 授予了TCL多个著名奖项，其中Mini LED 4电视65C835荣获“2022-2023年度最优质的Mini LED电视”奖项；TCL QLED TV 55C73电视获得了“2022-2023年度最值得买电视”的殊荣，来自权威机构的认可也是国人选择TCL电视的关键所在。

众所周知，Mini LED相较于传统LCD拥有更佳的分辨率和精准控光，屏幕面板的对比度、亮度等参数也都有大幅度的提升，基本已达到以画质著称的OLED技术同样水准，被誉为“未来的显示技术”，显示行业巨头三星、LG等也纷纷高调宣布进军Mini LED市场。

不过在这个赛道上重量级选手虽众，但显然TCL更胜一筹，早在2018年它就领先一步向世界展示了Mini LED样机，2019年又率先实现量产，经过数年来的技术布局和产品研发，TCL Mini LED领域更加完善，技术产业更为领先。

让人称道的是Mini LED技术的加入，可以使电视的点阵式背光分区内均匀地铺满更多LED灯珠，带来更加精确的背光控制，实现更高的峰值亮度、更高的色域覆盖率，让亮场更亮，暗场更黑，色彩更加精准，让屏幕画面展现出更丰富的色彩表现力，细节还原也更加真实。

在Mini LED技术的基础上，TCL推出了包括X11系列（升级版的QD-Mini LED技术）与Q10G系列等多款拥有行业顶级画质的高端旗舰电视，其中TCL X11系列出色的画质也获得了艺术家马泉博士的盛赞，被消费者誉为2022年电视画质的天花板；TCL Q10G系列则凭借出色的画质与极致的质价比被消费者成为2022年Zui值得购买的Mini LED电视。极致的产品在电视行业同样掀起了国潮风，消费者对国产品牌的信赖度与认可度全面提升。