2017年9月20日，由乌海市旅游体育发展委员会主办，中青旅联科（北京）公关顾问有限公司承办的“跑到沙漠看海”活动完美收官。此次活动设置有“乌海湖晨跑”、“沙漠公路落日跑”、“乌海湖大桥月光跑”三个环节，全程途经乌海湖、乌兰布和沙漠、乌海湖大桥、甘德尔山等多处乌海著名景点；穿越大湖、大漠、大桥等独具乌海城市特色的自然与人文景观。

截止于2017年9月30日，新浪微博客户端#跑到沙漠看海#话题阅读量达292.5万；小米MIUI论坛由官方发起的互动活动线上参与人数达8726人次，通过多渠道、多形式的线上传播，“跑到沙漠看海” 活动已在全网新掀起一场“跑步”旅游的新浪潮。

“旅游+体育”细分市场，挖掘城市旅游新潜力

根据联合国世界旅游组织最新发布的数据显示，体育旅游每年增长14%，是全球旅游市场中增长最快的细分行业。但与此同时，我国的体育旅游产品目前只占旅游市场的5%左右，市场发展潜力巨大。

乌海市旅游资源丰富，黄河、湖泊、高山、岛屿、沙漠、湿地、草原、胡杨、四合木、岩画等独具特色的旅游资源与自然景观融为一体，景在城中，城在景中。同时，乌海市提倡全民运动，全民健身，环湖跑道、骑行车道等基础设施配备完善，“体育”已于市民生活融为一体。去年乌海举办首届国际半程马拉松赛，9月23日环乌海湖国际马拉松赛也吸引了国内外众多马拉松爱好者前来激情开跑。

旅游与体育有着众多的共同性，如今正以加速度融合在一起。乌海市利用它独具特色的城市资源，结合今年举办国际赛事的活动优势，积极发展体育旅游的细分市场。

体育旅游是一种典型的体验旅游产品，一项体育赛事在某地举办，必定会带动当地旅游市场的发展。“跑到沙漠看海”活动为乌海注入了新鲜的运动活力，同时将凭借其极具影响力的线上传播带动线下参与，吸引大批游客前来体验乌海体育旅游的新魅力。

“论坛直销”乌海市携手小米MIUI点燃粉丝激情

粉丝群体极具从众性，意见领袖极易在粉丝群体中引发热议和讨论，从而扩大影响力，不断地吸引新的粉丝加入，从而形成马太效应。MIUI论坛是小米公司旗下官方产品论坛，是数千万发烧友的聚集地，截止2017年10月注册用户超4000万，MIUI已被翻译成55种语言，覆盖156个国家和地区，是目前垂直行业用户最多最活跃的粉丝交流平台。

本次“跑到沙漠看海”活动，从小米MIUI论坛中分别筛选了旅游和体育两个领域的多位意见领袖；同时，在小米MIUI论坛与乌海旅游体育官方微信微博平台发起线上活动，征集了一批热爱旅游、热爱运动的爱好者前往乌海，参与“乌海湖晨跑”、“沙漠公路落日跑”、“乌海湖大桥月光跑”三个环节，体验乌海的城市魅力，并在活动结束后，返回两个平台发表精彩的活动体验视频、图片、游记等内容，在小米粉丝和各意见领袖的粉丝群体中产生裂变式的传播，点燃粉丝热情。借助粉丝的力量，乌海将成为人们下一个竞相追逐的热门旅游目的地。