10月8日，鹿晗和关晓彤忽然在微博上来了个甜蜜暴击，微博一出就引爆网络，在酷狗音乐平台，鹿晗排名酷狗音乐歌手榜单第一，平台粉丝428万，单曲评论42万+，评论总量突破200万，鹿晗新专辑《XPLORE》更以200万唱片销量占据酷狗音乐畅销榜榜首位置。

目前“鹿晗效应”持续发酵，网友们在酷狗音乐更是掀起了为鹿晗关晓彤创建歌单的热潮，“请接受十万吨的甜蜜暴击”“鹿晗关晓彤今天分手了吗”等系列歌单将继续发挥鹿晗在酷狗音乐的流量增长点和话题度。

从EXO出道的鹿晗，当演员、玩综艺、出专辑，身上的标签越聚越多，并形成连带效应，是非常典型的“粉丝经济”代表。鹿晗不断的用爆款话题证明着自己“顶级流量”的王者地位。然而对于流量明星，一些舆论并非那么乐观。日前，人民日报曾刊文评“流量明星”，表示若只有流量没有实力，终将成为一闪而过的“流星”。

实际上，互联网时代虽然产生了一系列的“流量明星”，但随着他们年纪渐长、竞争激烈，职业生涯也面临转折点，不同于影视行业，在当下急需商业化的音乐市场中偶像歌手既是流量担当，也是数字音乐平台专辑销售的利器。如何将偶像歌手尽快转型，将其打造成音乐市场中的“恒星”，而不是徒有外表，空有流量的“流星”，酷狗音乐等数字音乐平台有望成为背后推手。

“流量巨星”生命力多久？鹿晗在酷狗的“恒星”法则

近日，鹿晗“XXVII”系列数字专辑中的《Xplore》、《Venture》、《Imagination》、《I》，在腾讯音乐娱乐集团旗下“酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐”三大音乐平台上销量突破1000万张。

鹿晗专辑的高额销售量，虽然同自身的巨型流量不无关系，但也离不开数字音乐平台专业夯实的资源推广，其中，酷狗音乐是挖掘粉丝经济最具代表性的一家。

酷狗音乐在今年鹿晗全新MINI专辑的营销宣传中，除了在线上发布概念宣传片、多版本MV、花絮以外，还开启音乐专列的形式。据了解，此次活动是酷狗音乐的独家解锁福利，20天突破200万张即可成功解锁“鹿晗音乐专列”。通过这种形式，一方面可以通过线上线下联动的方式，进一步加强粉丝线下体验，从而带动粉丝在线上消费；另一方面，借助大众日常出行工具为载体，让更多消费者了解新专辑的相关信息，进一步拓宽歌手的渠道。

偶像歌手的流量变现能力远高于其他音乐人，粉丝经济带来了名利双收，但也危机四伏，运用的好演艺生涯“延年益寿”，运用的不好“分道扬镳”是迟早的事情。

偶像歌手既要建立起同粉丝的利益共生点，也要回归音乐作品本身，利用酷狗音乐、5sing、酷狗直播等数字音乐平台专业的推广资源，多元化的听众基础，通过唱片销量、榜单、乐评等感知听众最直观的感受。再者，加深同数字音乐平台的合作，借助平台夯实的资源基础实现为歌曲曝光，用优质的作品证明自身的价值。

目前我国音乐正版化在步入正轨的关键时期，偶像的粉丝经济对于音乐产业的推动作用是显著的，在数字音乐平台，通过偶像歌手的粉丝经济可以激活听众对音乐付费听歌的购买力，有利于培养年轻一代听歌付费的消费习惯，增强音乐正版化的意识，提升音乐作品变现能力。

但如果过份夸大粉丝经济所带来的上层建筑，而否定偶像歌手近年来的努力显然有失偏颇的，偶像歌手对于音乐产业来说不仅推动了音乐商业化，还有利于将大制作、高水准，国际化的作品推向国际市场。近年来鹿晗、吴亦凡、张艺兴都在邀请国际知名音乐团队担任制作，黄子韬、王源等偶像歌手填词作曲更是屡见不鲜，其音乐作品不仅在酷狗音乐各大榜单中占据重要位置，在欧洲、日韩、东南亚表现依旧强势。

借势“流量”，独立音乐人的互联网逆袭

虽然偶像歌手是招揽顾客的“王牌”，但酷狗音乐并没有把鸡蛋只放在同一个篮子里，通过挖掘更多独立音乐人，使其为用户提供更多样化的选择，让多元的资源为独立音乐人提供更多竞争的空间。

据第一财经周刊指出：在2017年中国收入最高歌手top10中，鹿晗以1.816亿的音乐总营收荣登榜首，紧跟其后的是周杰伦、李易峰以1.815亿、1.707亿的收入获得第二名和第三名。记者发现在中国收入最高歌手top10的榜单中，不仅有鹿晗、吴亦凡、张艺兴等流量型偶像歌手，还有周杰伦、王菲、陈奕迅等实力唱将。

有意思的是，这种划分维度在数字音乐平台也有所表现，在酷狗音乐不仅有以鹿晗、tfboys为代表的偶像派，周杰伦、王力宏为代表的实力派，还有以毛不易、GAI、董贞、方雨晨为代表的分众派。酷狗音乐KOL的“去中心化”和粉丝交流的“平等化”是社交运营的核心重点，音乐人的多元性折射出平台的包容性，也反应了当下音乐人所处的市场环境。

就目前音乐资本市场来说，偶像歌手、实力派歌手的时代并没有过去，他们依旧是音乐资本市场的领头羊，对应的是资本和流量主动靠拢。但随着网生代的崛起，分众音乐市场的形成，传统唱片公司还在寻找偶像歌手的时候，数字音乐平台已经开始挖掘独立音乐人的价值，对于独立音乐人来讲，这是一个最好的开始。

从酷狗音乐、酷狗直播、5sing原创音乐基地等数字音乐平台我们不难看出，平台为独立音乐人开辟了区别于偶像歌手、流行音乐人的专属通道。粉丝为巨星、偶像歌手呐喊同时，也有越来越多的人开始在数字音乐平台上主动为独立音乐人打call，越来越多的人愿意在酷狗音乐主动消费董贞的《繁华》、赵雷的《成都》、谢春花的《借我》。

在5sing原创音乐基地，聚集着1.2万独立音乐人，售卖专辑、直播打赏、众筹项目一直是独立音乐人重要的变现途径，其平台的众筹项目已经成为独立音乐人最为顺畅的圆梦之路。5sing的音乐众筹平台拥有较为垂直，有大量活跃的用户参与各类众筹项目，完成度均超过100%，部分优秀项目更是达到了300%以上的进度，为独立音乐人带来了不少机遇。

无论你是巨星、偶像歌手，还是独立音乐人，在平台都有发片的机会，且唱片的标价统一，酷狗音乐面对越来越多元的乐迷消费，为独立音乐人提供了相对公平的竞争环境，让每一个音乐人都可以通过自己的才华和流量找到适合的的圈粉、变现途径。

流量倾向谁？酷狗音乐成鹿晗、陈奕迅、毛不易的“爆款”助推者

音乐从卡带、唱片，再到现在的数字专辑，媒介的不断更迭，传播路径也发生了巨大改变，2003年，周杰伦的《叶惠美》唱片累计销量820万张，这是华语唱片之最，但数字专辑因价格低、传播快、随买随听等特质，鹿晗、李宇春的一张数字专辑售卖过千万是很轻松的事情。

目前，张艺兴、王力宏、陈奕迅三大IP音乐人的付费专辑登陆酷狗音乐，开启了音乐人同酷狗音乐花式的商业合作，酷狗音乐推出支持张艺兴专辑《SHEEP》，解锁铭牌、粉丝公会、粉丝发布会等活动，酷狗为促进陈奕迅专辑销量，更是打通酷狗直播，通过赛事活动促进陈奕迅专辑的销售。

酷狗音乐正在打破传统售卖专辑的思路，将用户传统购买专辑的习惯吸引到线上，或者说是重新培养用户的购买习惯，通过线上线下活动，为消费者提供更多音乐周边福利，通过粉丝经济推动音乐商业化进一步落地，从而拉动整个音乐产业的数字音乐消费。

音乐盗版的疯狂岁月已成为过去，数字音乐平台正在推进音乐正版化让制作发行，宣传售卖等各个流程都发生着变化，也促使更多音乐人回归乐坛。

今夏网综爆款《明日之子》选手毛不易因一首《消愁》在酷狗音乐实现逆袭，此歌曲成为酷狗音乐首周破亿单曲，评论破70万，播放量过百万，越来越多的独立音乐人，热爱音乐的素人选择回归乐坛，用“接地气”的音乐连接听众，不仅让听众在数字音乐平台感受差异化的音乐，也让整个华语乐坛的音乐人才更加丰富多元。

现存主流音乐平台中，酷狗音乐是最为资深的数字音乐平台，从pc端到移动端，酷狗音乐，5sing原创音乐基地已经陪伴乐迷走过了13年，酷狗音乐因多年用户积累，用户层级也渐趋成熟，不仅有流量歌手、大IP艺人和偶像艺人，吸引了许多年轻族群，还有在周杰伦时代就积累下的社会中年精英人群。

正是基于酷狗音乐受众面广，具有多元化的用户群体，才能为偶像歌手、巨星、独立音乐人提供了平等且多元的资源，通过发挥音乐平台的作用，扶持更多音乐人，让听众在平台上听到更多优质的作品，促进音乐市场良性循环。