近期，微博＃520表白易建联＃与熟水凉白开一起，登陆热门话题总榜第七、体育榜第一，瞬时刷爆新媒体运营平台。易建联本身号召力以及相关内容资源，随即吸引一大波话题延伸，各类媒体争相报道，带动品牌效应呈几何增长。

品牌植入热门IP，是在碎片化的媒介大环境下，已证实有效的能抓住消费者注意力，实现品牌价值的营销新趋势。如何才能最大化地利用IP传递品牌效应呢？今麦郎饮品股份有限公司（以下简称今麦郎饮品）将旗下包装饮用水凉白开植入“健康行走”，通过名星、名人IP效应联动、IP元素“集合”等形式，从前端内容策划到后期话题整合推出，全方位推广了凉白开“不喝生水喝熟水”、“喝熟水真解渴”等品牌诉求，让消费者在接受品牌主张的同时，参与品牌互动，建立情感连接，进而推动消费者购买产品，为IP效应转化成品牌价值提供了案例参考。

图：今麦郎范现国董事长与易建联一起进行活动启动仪式

易建联：我也是喝凉白开长大的！

2017年5月20日，一个原本普通的日子,因其谐音“我爱你”变成“520告白日”,被网民称为信息时代的爱情节日，也成为众多年青人追棒的又一个人造节日。520当天，“中国篮球第一人”、球迷亲热称之为“阿联”的易建联，空降石家庄，阿联休假后首秀不谈篮球，谈补水！熟水凉白开，成为阿联这个体育超级IP当之无愧的表白利器。

在主持人牵线下，现场粉丝很快与易建联“熟”到一块，“易”家人以凉白开为道具，玩起了多种妙趣横生的游戏。更有观众大胆表白：我长得越来越像阿联！热闹氛围中，男主持直接一口闷一瓶凉白开，成功撩起全场欢呼声及阿联的注意，而阿联则适时纠正了这个喝水错误：夏季补水千万不要一口闷，尤其是运动后，应该慢慢饮用凉白开，少饮多次才能让身体得到充足的水分补充。

图：易建联启动仪式现场互动

超级暖心BOY阿联现场发声：“我也是喝凉白开长大的！”。

“美丽河北，文化行走－－第二届万人健步走”暨今麦郎凉白开美丽河北行石家庄站活动正式开始后，阿联现身供水站现场发水，撩的众多年青小伙伴们把持不住索要“抱抱”。

阿联，一位从小坚持运动后要喝熟水凉白开解渴的体育健将，范现国，来到现场的今麦郎饮品董事长，一位要将健康饮用熟水发扬光大的企业家，两人也很快“熟”到了“情投意合”的境界。谈到此次活动时，范现国表示，希望借势体育明星强势影响力，在打造出超级体育IP新动能的同时，带动大家积极强身健体，养成科学、合理饮水的良好习惯。

图：河南都市频道名嘴马晓红到场领走

马晓红：牵我手跟你走，咱俩一起溜一溜！

暑假准时到来，却不知带孩儿去哪儿嗨？！7月1日建党日，今麦郎凉白开锦绣河南行全民健身活动亲子专场在郑州世纪欢乐园主广场梦幻开走。郑州世纪欢乐园是世界第一、中国唯一的大型火车文化主题公园，盛夏时节，公园里花语飘香、绿荫曼妙，在这样一派景色怡人的湖光山色中，今麦郎饮品再次上演一出名人超级IP秀。

河南电视台都市频道主持一姐马晓红首度曝光亲子照，为啥？当然是喊你来一起参加亲子健康行走。

借势马晓红超强影响力，此次健康行走的一大亮点就是“全民亲子运动”，众多青壮年朋友全家绿色出行，大人小孩一起，携手游乐园，快乐齐畅享。

在这个阳光灿烂的周末休息天，带上孩子，咱们一起到欢乐园里参加集体运动，让孩子体验集体运动的乐趣，培养意志力还能强健体魄，这些都是很有意义的。 

马晓红表示，健康走步作为一种安全、方便又适合全家一起放松的运动方式，既锻炼身体，又愉悦心情；伸伸腿，挥挥手，每天一小时，健步热身5000米，无惧炎热，喝凉白开为健康代言，走出范儿。

她还表示，“抽空带上孩子到公园散心，牵我手，跟着你走，大家走起来溜一溜，那是最美好的时光。”

过程中，家长和孩子共同品尝凉白开，讲述“和凉白开一块成长”的故事；一些家长干脆与孩子们做起了互动游戏，教育孩子将喝过的饮用水瓶子统一放到指定地点，从小要养成良好的绿色环保意识。不知不觉中，凉白开与人们的幸福生活融合在了一起

图：健康行走活动现场

今麦郎饮品健康行走活动，以“常喝凉白开，健康走起来”为推广主题，在上游植入品牌本质内容，捆绑名星、名人超级IP进行深度内容合作，巧借新媒体媒介资源，线上线下联动推广，取得了最大程度的品牌曝光效果。凉白开，市场上首款瓶装熟水产品安全可靠及高品质的品牌信息，清晰地传递给了消费者，更重要的是，推动了更多消费者参与互动活动，抢占了品牌在消费者心智上的认知地位。

编者声音：

“健康行走”属于大众真实写照、方便感十足的活动，容易激发社会都市白领阶层的参与热情，其活动人群与凉白开“根植于常态化生活”的目标人群高度契合。不同于以硬性植入为主的情况，如马拉松跑，激烈运动补水需求量大，或许更适合于运动功能型饮料，凉白开明显找到了更适合的植入方式，更好地向民众“休养身心”的日常生活环节靠拢介入，通过名星、名人超级IP效应，深度绑定年轻、时尚商务人群的角色，在目标人群中广泛传递品牌主张，让消费者建立情感认同。

据悉，今麦郎饮品承办的全民健身活动，以“常喝凉白开，健康走起来”为主题，于4月中旬鸣枪开走。三个多月时间以来，活动先后走进河南、河北、山东及安徽等30个历史文化名城，累计现场参与人数达十几万人次，派发30万瓶凉白开供参赛者饮用，同时开通的定制手游APP，游玩人数突破5万人次，累计捐赠步数70多亿步，倡导大家走到户外，快乐行走，积极健身。在“全面健康，全民小康”的时代背景下，今麦郎凉白开“锦绣河南行”、“美丽河北行”、“好客山东行”、“魅力安徽行”等各项全民走步活动精彩纷呈，大家在共同沐浴运动快乐的同时，也享受到了一场科学健身、健康饮水的盛宴。