双11作为电商节日，一直是众多电商争夺的重要战场，今年是天猫第8个双11购物节。与往年不同的是，马云此番更多地运用了高新科技助阵。

    2016， AR、VR无疑是科技、互联网界最关心的焦点之一，淘宝通过AR将双十一预热活动做得趣味十足。巨大的投入就为了让“天猫”吉祥物陪大家玩吗？显然不是，马云要在AR上做的事，并不止于此。10月底，广州地标——小蛮腰上有一则广告：

 所以此次双十一，马云不仅为消费者准备了购物盛宴，还准备了AR营销盛宴——用AR技术推广双十一。

     今年的双十一天猫购物狂欢夜在深圳举行。其中，在刚开场后，天猫就将时下最火的ar技术引入晚会中，在现场游戏当中，由王祖蓝夫妇和大张伟、林志玲组成的红黑两队，利用AR技术抓会场“猫”，引得现场尖叫不断、高潮迭起。当然，那一只只“天猫”，也是利用ar技术做出来的。

    另外，晚会环节基于AR技术，每个用户点击抢衣服的动作和精确时间都会被服务器记录，最后放在奖池统一摇奖，极大地提高了互动性和娱乐性。

互动性和娱乐性，可以说是AR技术的两大关键词。新三板AR第一股摩艾客，就是基于此，将AR技术与儿童教育结合起来，成功吸引了资本的青睐；并且为图书出版、玩具执照、广告营销等行业定制了各种AR解决方案，可以快速应用AR技术，让传统行业立刻时尚起来。

　  那么AR这个空间究竟有多大？并没有人能给出一个明确的判断，但基本有个共识就是，这将是下一个十年营销领域的必争之地。

　　为什么AR是营销领域的必争之地，而不是VR？

　　因为从目前的技术水平来看，VR技术的现实应用永远离不开VR设备，目前的VR设备都很笨重，携带不便。它更适应于固定空间，固定场景的应用，比如打游戏，看片，要有更多的体验必须要有更多的设备。

　　目前常见的场景是，每个人带着头盔（VR眼镜），手里拿着VR设备，进行着各种VR体验，这种体验的不便性，必然会带来很高的应用门槛，阻止相当大一部分用户的进入。越是复杂的体验，设备越多。可以说VR是一种依赖于设备的体验技术，更像电影里，演员穿戴着各种设备操控机器人的感觉。

　　而且VR应用有一个问题一直没有得到有效解决——眩晕。

　　在VR场景中沉浸太久，人会觉得恶心。这一问题从VR技术诞生之初便存在，直到现在并没有得到很好的解决。有专家认为是VR设备的频闪引发的眩晕，其解决方案便是提高频闪的频率，超越使用者的感知，从而解决这一问题。但无论怎样，VR引发的使用者的不适，会暂时阻碍这一技术的普及。

　　而AR则不然。

　　AR是对现实的一种增强，其应用设备目前在中国几乎是人手一部——一部智能手机便可以让人有无限的AR体验。AR设备的便捷性，势必会促进应用场景的普及，也会引发更广的应用热潮。

　　从技术进步的趋势上讲，人与机器日渐融合，技术与人日渐融合，人越来越像机器，机器越来越像人，“机器人”的理论不断在现实生活中得到体现和促进。AR技术正好适应了这样的需求和趋势，这也是为什么PokémonGo游戏能够这么火爆的原因。

　　现在已经有越来越多的厂商在研发AR眼镜，比如有新三板AR第一股称谓的摩艾客。这种眼镜比VR眼镜更像是眼镜（VR眼镜更像是头盔），它只需像眼镜一样使用便可以体验AR技术，最终机器人眼睛里展现的情景——看到一个人，就可以判断出这个人的基本信息，并传达给我们的大脑——越来越可能实现。

　　而在品牌营销领域，马云只是为我们开了个先例。在物联网与AR技术的整合过程中，将会引发品牌营销的更大变革，没准有一天，我们只需要看一眼商品，便可以获知这一商品的关键信息，然后完成购买动作。在实现这样一个科幻的效果之前，可以预见的，是我们可以用手机拍摄一件商品，便可以获得该商品的完全展示，完成品牌营销和宣传的动作。

作者：杨武，资深AR从业者，微信号1350272807，摩艾客AR研究院高级研究员