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第三季度，中国消费者似乎为寒风中的奢侈品行业，送来一阵温暖。 近日，法国奢侈品集团爱马仕（HERMèS）发布了截止至9月30日的第三季度财报。根据财报显示，爱马仕销售额同比增长9.9％，达到12.6亿欧元。按固定汇率计算，增长率从第二季度的8.1％升至8.8％。
从地区来看，除日本外的亚太地区收入在三季度实现同比14.2%的强劲增长。爱马仕首席执行官Axel Dumas表示，大陆的本地消费比去年同期有所改善，销售进一步提升，弥补了法国本土市场的颓势。 不仅是爱马仕，其竞争对手包括路威酩轩（LVMH)、历峰集团（Richemont）、博柏利（Burberry）和雨果博斯（Hugo Boss）都感受到了大陆市场的复苏。路威酩轩2016年三季度财报特意强调包括中国在内的亚洲市场的表现“实现了巨大提升”。 Dynapartners Luxury Brands Fund基金的Makiko Zuercher表示：
尽管在2015年，中国大陆奢侈品市场下滑2%，规模缩至1130亿元。但不可否认的是中国消费者依然是全球最大奢侈品购买群体，占比全球奢侈品消费31％。 根据贝恩最新数据显示，中国大陆的奢侈品市场在经历了三年的停滞后重新崛起，销售额同比增长 4%。行业研究咨询投资机构NoAgency则预计会有6%的增幅。很多奢侈品企业从中国消费者重新打开的口袋里看到了希望。 英国经济学人智库11月2日发表报告称，2030年中国中产阶级人数将达到总人口的三分之一，消费能力也将达到目前欧盟人口的消费水平，大约35%的中国人口的年均可支配收入将达到1万美元以上。这也就意味着有足够的能力购买汽车，房子，奢侈品的中国人会越来越多。 随着新兴中产阶级的成熟，对奢侈品市场的日益了解，从长远来看，未来五年对个人奢侈品市场未来将贡献良多，总体趋势是向上的。据贝恩预计，直到2020年，个人奢侈品市场将会持续2%-3%的增长，利润可达2800-2950亿欧元。然而能否达到这一预期，很大程度取决于中国大陆市场的增长。 尽管财报显示中国大陆市场黎明似乎要到来，但庆祝可能还为时尚早。大肆扩张店面使得一些奢侈品公司发展遇到瓶颈，据报道路易威登（Louis Vuitton）近一年内关闭7家店面，开始转战O2O在线购物服务模式。奢侈品牌似乎不得不放下身段试水电商，来吸引年轻一代。 此外，奢侈品国内外价格巨大的差额也使得一些中国大陆顾客望而却步。据财富品质研究院发布的《中国人境外购物报告》预测，2016年77%的中国消费者在境外消费奢侈品，消费金额高达928亿美元，而在本土奢侈品消费金额仅为276亿美元。摆在奢侈品集团面前的问题就是，如何进一步缩小中国大陆奢侈品的价格，吸引更多的消费者在本土消费。 大陆市场逐步复苏，奢侈品行业悄然回温，但春天是否能真的到来，还需要奢侈品企业重新赢回顾客的“新鲜感”。 |
