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影视行业品牌传播攻略,新世纪机器人教你如何投入

(16-02-01 12:40)

影视行业品牌传播攻略,新世纪机器人教你如何投入

影视行业发展迅猛,是各大品牌推广展示、产品植入的优秀平台。但是,如何在这个行业中正确投入公司产品,才能最大实现广告效益化。上海新世纪机器人有限公司(以下简称“新世纪机器人”)近些年频繁跨界触电,出现在荧屏之上,产品深入人心,吸引大批观众购买。现在,针对在影视行业中品牌如何做投入,笔者为大家揭示新世纪机器人的传播之道。

影视行业发展迅猛,品牌传播广阔平台

影视行业品牌传播攻略,新世纪机器人教你如何投入

影视行业是目前最为大众化、极具影响力的,上至五六十岁老年人,下至几岁娃娃都深受影视影响。2010年我国影视市场总规模为163.72亿元,到了2013年则翻了一翻,达到325,69亿元,并保持持续高速发展的状态。2015年全国68家卫星电视频道累计覆盖达到537.8亿人次,较2014年增加10亿人次,再创历史新高。利用影视业平台,企业采取正确有效的方法,品牌传播事半功倍。

先举个例子,饮料/酒类行业竞争激烈,RIO鸡尾酒是怎么突出重围、深入人心的呢?其中很重要的是在综艺节目进行投入,比如在《跑男》冠名和产品植入。无独有偶,新世纪机器人在影视综艺中的投入也是相当大手笔的,至今已投入影视行业多个领域:电影《唐人街探案》、《左耳》、上海电影节博纳之夜;湖南卫视综艺节目《天天向上》、《越淘越开心》;电视剧《我的老婆大人是八零后》、《谁是你的菜》、《中国刑警803》;微电影《把乐带回家》。新世纪机器人凭借自主研发的i-ROBOT代步机器人成功将智能科技的产品形象植入,让人印象深刻。同时,因其极具科技感、潮范儿,炫酷的外观也深得明星演员的喜爱。据报道,蔡依林、罗志祥、陈冠希等大牌明星都对i-ROBOT青睐有加,无形中替新世纪机器人打响了品牌知名度与信誉度。

 解密新世纪机器人,影视行业投入策略

影视行业分类众多,各类商家产品面对的受众也不尽相同,对其投入需要加以分析产品特性、消费群众等多方面因素。新世纪机器人结合自身产品,以及市场导向进行针对性投入,对影视行业投入主要集中在电视剧、电影和综艺节目三大领域。据报道显示,此领域在用户收看节目类型中占据主导位置,占比达到72%。企业无论是做品牌传播还是产品植入都需要做好策略规划、掌握方法。影视行业品牌传播攻略,新世纪机器人教你如何投入

其他企业怕投入,新世纪机器人多方位投入显成效。在讨论如何投入影视行业这个问题前,我们先来探讨一下敢不敢投入这个话题。对于任何模式的投入,企业家是慎重再慎重,怕投资某个项目导致公司资金链切断、怕得不到相应的回报……结果在怕这怕那的时候就错过了投入时期。企业越是怕就越是得不到宣传,越是得不到宣传,企业产品就越是销售不好,如此恶性循环。

新世纪机器人在仔细端详影视行业可观的发展前景后,敢于踏出投入影视第一步,并于后期逐步涉足行业多个领域,多方面展示i-ROBOT代步机器人。尤其在《谁是你的菜》电视剧中,得到大咖罗志祥的酷爱,甚至在片中骑着i-ROBOT卖起了萌。如此一幕,不知迷倒多少万千少女,同时更是引起了人们对萌物i-ROBOT的关注。笔者在百度中就看到一条关于“罗志祥出演《谁是你的菜》里面的平衡车是什么品牌的?”的百度问答,如此可见新世纪机器人的投入已得到认可。

企业不懂投入?跟着新世纪机器人有样学样。有些企业在选择投入的时候,觉得哪个现在热门,哪个电视剧看点更多就直接投入。公司不做详细规划,不做目标群体分析,仅凭“热门”就大胆投下大笔费用,直到后期才发觉收效平平,欲哭无泪。

新世纪机器人在选择影视行业作为投入对象,除了可观的前景外,更是细分了影视行业各大领域,以及每个领域中适合自己的节目有哪些。以综艺节目《天天向上》为例,该档节目收视率高,主持人为知名的年轻明星演员,本身粉丝众多,且观看群众中以青年居多,与新世纪机器人的目标群体相近。而且《天天向上》还具有互动性,节目现场坐满群众,人们可以直接观测到i-ROBOT平衡车的实体,感知它的魅力,同时通过现场群众起到口碑营销的效益。

企业投入要看准品牌与受众契合点。先看个反面教材,美国大片《荒岛余生》深受大众的喜爱,但植入手段不佳反影响公司形象,因为这部片子会让很多观众在潜意识中认为联邦快递的出事率较高。笔者不得不说选择的节目与产品相契十分重要,且投且珍惜。

鉴于此,新世纪机器人对影视投入也是多方斟酌,与百事可乐公司联手制作的微电影《把乐带回家》中,在i-ROBOT平衡车各大系列中选取了硬派代表“智能单警”,由王柏杰饰演的保安驾驶,共同做好超市的安保工作,人与车诠释了保驾护航的含义,将智能单警的专属特性完美的演绎出来。而选择用i-ROBOT-SC系列登场湖南卫视综艺节目,则是因为该两档节目的受众均为年轻人,与i-ROBOT不谋而合。

尽管新世纪机器人在影视行业是多方位投入,但是围绕的中心点始终都是年轻群体,这个核心点是与产品“智能平衡车”相契合的。最后强调一句,企业做任何投入首先要做的是分析用户的关注焦点在哪里。


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