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零点之后,中国各个城市的人都在做什么?

格雨

1879年10月21日,美国发明家爱迪生通过长期反复试验,终于点燃了世界上第一盏有实用价值的电灯。

从电灯的发明和使用开始,人类才算正式意义上征服了黑暗,打破了原来“日出而作,日落而息”的生活。

如今,人们的活动时间早已不是爱迪生那个时代所能想象的,尤其是夜晚。

“一个城市夜宵是否活跃,反映了城市的人气和活力,也是文化、经济、人口、就业、财富、气候等多种因素综合作用的效果。”中国宏观经济研究院产业所副研究员洪群联在之前的采访中说道。

今年1月,北京市就已拟将“午夜餐厅”纳入相关政策支持范畴。

这种情况,也并非只有中国如此。

夜宵摊

2016年8月,伦敦地铁两条线路开始实行周五、周六全天24小时运营,以借此推动伦敦午夜经济的发展。

当时新任市长萨迪克·汗说,“午夜经济已经成为世界各大城市发展经济的重要部分,这也是为什么我们要鼓励而不是打压其发展。否则,阿姆斯特丹、巴黎、柏林、纽约和东京将会超越我们,这对经济发展将非常不利。”

结合阿里发布的首份反映城市夜活力报告,借助移动支付和阿里生态,我们可以大致了解在午夜的中国有哪些我们不知道的事情,又有哪些可以深挖的经济增长点。

“城市支夜”报告分析了包括支付宝、淘宝、口碑、饿了么、菜鸟、优酷、大麦、淘票票等平台数据,不仅涵盖了吃喝玩乐等消费场景,也包括城市各类公共设施和服务运行的状态。

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上床不代表开始睡觉,放下手机才算

“越夜越逛街的新趋势”,根据2017年淘宝24小时各时段购物数据显示,从移动端的整体数据分析,在21点到22点都是淘客消费的高峰期。据淘宝24小时的数据显示,人们用手机消费的热度会比用电脑持续得更晚一些,甚至持续到凌晨1点,这也成就了“睡前消费”“睡前经济”的有趣现象。

而这样的趋势也反应在其他场景中,深夜23点成为城市前半夜的活跃小高峰,而峰谷推迟到了凌晨4点,此时的城市才算真正入眠。

就在8月,杭州、天津、武汉、郑州等七座城市发起的“城市支夜”深夜公交免费活动中,支付宝的出行数据亦显示,深夜23点同样是免费公交上座率的高峰时刻。

深圳成为中国最不眠的城市,不仅夜宵结束时间最晚,峰值持续到凌晨1点后才慢慢回落;看电影的时间也最晚,,零点还迎来客流小波峰,凌晨4点还在回家路上。

随着基础设施的普及,24小时便利店、药店、餐饮店的不断增多,以及生活服务类APP的不断上线,移动支付的热力图中显示,午夜的城市依然可以依靠手机运转,夜间出行、吃饭、办事、娱乐等各项服务的APP仍处于活跃状态。

从支付的活跃度来看,尽管城市的半径不断扩张,但城市中心和郊区之间的活力差异越缩越小,多数人白天工作在CBD,夜间栖息在近郊。

比如上海的奉贤区、闵行区夜间支付活跃程度甚至超过了长宁、徐汇等市中心城区;北京的怀柔区、大兴区超过老牌城市中心东城区、海淀区、西城区;夜杭州的热力中心不在西湖区,而是萧山区、余杭区、上城区。

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公共服务不停歇,深夜查询成标配

支付热力图背后,陪伴城市深夜日常的码商群体引人瞩目。

网商银行的数据显示,晚7点至早7点间进行贷款的小微企业已接近白天的三成,单笔平均贷款额度高峰出现在晚上11点至12点。

通常小微商家针对第二天的贷款,往往发生在生意清点之后,并且会结合当天的销售情况,第二天的天气,以及商家的个人经验进行操作。

支付宝的收钱码数据显示,深夜11点到凌晨4点,接近8%的小微码商仍在营业和申请贷款。

而得益于近年来各城市推进的“最多跑一次”改革,享受城市公共服务不再需要白天上门排队,只需夜间指尖清点。数据显示,支付宝里,各类政务查询成为深夜城市用户的标配功能,夜晚正替代白天,成为中国人处理生活日常的高峰时刻。

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二线城市午夜经济的崛起

根据 2016 年全国人口普查的数据,由于出生率持续降低,中国 10 - 19 岁的人口比 2005 年的时候减少了 36%,这意味着接下来 10 年步入工作的年轻人会比 10 年前少了超过1/3。

所以,如何留住和抢夺正在工作的“85后90后”成了二级城市的焦点。

这也就不难想象,为何今年4月爆发了二线城市的抢人大战。

“逃离北上广”口号已经喊了数年,二线城市抢夺人才的表演也陆续上演,二线城市更低的房价,更好的生活质量,也让商机悄悄发生。

看个直观的形容。

“一座城市的夜宵火爆程度,也能从一个侧面反映出这座城市的人气和活力。”

根据饿了么2017年中外卖平台夜宵时段订单量排名,夜宵经济最火的10座城市依次是上海、杭州、深圳、温州、广州、北京、武汉、福州、厦门、南京。

所以,如果想夜宵餐饮连锁店,商家应该优先考虑上海和杭州,而不是北京。

而夜晚的城市似乎更加“公平”。

移动支付的深夜热力图的极值和均值显示,二线城市,成都、武汉丝毫不输北京上海。以武汉为例,武汉深夜零点的移动支付极值和上海持平,人均消费金额仅相差20元,几乎无差距了。

当然,每个城市都有各自的特性,适合的消费场景也有所不同。

据菜鸟点我达的数据显示,杭州是酒水销售最多的城市;新晋一线城市,杭州同时也是查询公积金频次最高的城市,杭州人早上6点起床和下午6点下班后打开支付宝的城市服务,大概率都是查询交通违章;另外,据饿了么的数据显示,杭州是最爱在夜间点外卖的城市,比第二名的上海还高出10%,点的最多的菜系是江浙菜。

此外杭州的中心支付在西湖区,但支付更活跃的区域在萧山区、余杭区、上城区。

而被誉为六朝古都的南京,也是夜间的书香之城,24小时书店灯火不熄,阅读不止,南京人夜间书店的支付活跃度最高。而在精致的上海,本地人晚上出门吃饭应酬反而偏少,演唱会和话剧票的销量分别排名第一、第二位。

总之,看午夜经济,更有助于你了解中国经济,也更了解当下中国的人生百态。


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