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人民日报:从颜值转向文化价值 酷狗直播搭建新时代绿色“造星”平台

锌知道

  酷狗直播表演者直播演奏古筝 

直播进入下半场,面对严格的监管、挑剔的观众,行业将迎来一个崭新的迭代格局。近日,人民日报发表评论称,“网络直播正从颜值转向价值,眼球经济终将淘汰”。报道指出,网络直播圆了很多草根的明星梦,然而行业红火下的乱象频发也引发了不少诟病。在国家出台一系列规范下,直播平台摆脱野蛮成长,创造内容价值,已成为行业共识。

在刚刚过去的国庆中秋双节期间,以“古韵古香——隽永非遗,传承不止”为主题的非遗推广活动在酷狗直播上演,10名直播表演者带来古筝、葫芦丝、竹笛、陶笛、手鼓等乐器演奏。直播过程中,表演者或讲解乐器非遗相关历史,或分享自己学习该乐器时的趣事,让网友们对非遗文化有了更多了解,短短一小时内吸引4.5万网友同时线上观看。此外,表演者们还对非遗乐器直播进行了MV录制,生成数字文件,并建立数据库进行存储、管理、共享,这种对非遗文化的数字保护远比活态保护更加稳定可靠。

如今,网络直播平台已经成为连接传统文化与年轻受众的便捷途径。9月23日广东粤剧院和酷狗直播首次合作直播大型粤剧表演《狮吼记》,吸引线上24万网友围观。酷狗网友留言表示“直播看粤剧,不用舟车劳顿,还可以跨越地域限制”。

第三方数据平台速途研究院分析师认为,直播催生了一大批网红,网红们依靠颜值赚足了腰包。但如今,随着主播数量的增加,观众的选择也变得更为丰富,仅仅依靠颜值,很难持续满足观众的胃口,轻松获得高额打赏的日子一去不复返,直播内容的质量和精细化成为关键。以酷狗直播为例的直播平台,深耕垂直内容,将直播从颜值拉回到内容价值,用音乐传播正能量的同时,也在传递着社会价值。

2016年11月,国家网信办发布《互联网直播服务管理规定》,以法治手段给网络直播立了规矩。从此,建立在专业知识基础上的内容传播,成为直播行业的发展刚需。而在以流量为主导、粉丝经济为变现渠道的数字商业运营下,网络直播平台正在以更加理性、有效的方式,帮助年轻人实现圆梦。

观察酷狗音乐App可以发现,苏墁墁、晴小晴、方雨晨等直播歌手的原创数字专辑的销量、人气并不逊于陈奕迅、王力宏。其中,以“酷狗直播歌手”为标签的艺人蒋雪儿,新专辑《不是你的唯一》上线一天就在酷狗音乐、酷狗直播双平台卖出近9万张销量,而这样的直播歌手在平台并不少见。庄心妍就是从直播歌手成功转型为主流音乐人的成功案例,出道五年发布11张专辑,曾一年出演42场全国巡回歌友会;同样的例子还有童可可,2013年她在酷狗直播进行的个人首场网络演唱会的最高在线人数超过10万人。

当然对于绝大多数有理想的音乐人来说,更加看重的是平台对于原创歌曲的推广资源。酷狗直播为音乐人推出了新歌推广模式——直播首唱+数字专辑贩售,效果斐然。9月24日,坐拥40万直播粉丝的直播歌手蒋雪儿在酷狗直播首唱原创歌曲《不是你的唯一》,并同步开启直播间售卖数字专辑。仅一天,该数字专辑在酷狗直播就卖出了5.5万张,在酷狗音乐销出3万余张。

对于直播歌手而言,“圆梦明星”除了需要一个可以圈粉的平台,更需要一个通向大众的舞台。酷狗直播联手《天籁之战2》、《我想和你唱》等热门综艺,输送优质直播歌手走向大众舞台,为他们的“星途”继续开疆拓土。这些网红们有机会走出直播间,和明星同台PK,在增加曝光度的同时,也历练出成为一个合格明星的综合素质。直播浪潮下,酷狗打造出一套完整的造星产业链,从圈粉、变现到流量支持、走向大众,酷狗帮助一批直播歌手完成华丽转型,圆明星梦。

无论是非遗文化,还是有理想的音乐人,网络直播均为其打造出一个崭新的舞台,并相互促进发展。网络直播为非遗文化注入了时代元素,而网络直播平台的表演者也在展示才艺的同时,创作出一系列非遗衍生品,成为更符合年轻受众的内容形式。酷狗直播借助酷狗音乐的流量优势,不仅给直播歌手、粉丝们创造出一个生产音乐、分享音乐、消费音乐的健康绿色平台,也让传统文化以最新潮的形式走进年轻大众视野,成为网络直播行业的未来新指向。


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