2017年,ADMEN实战大奖牵手国际品牌与传媒机构,引入美国杰出人才指标,建立全新评价体系,升级为ADMEN国际大奖。9月2日下午,“2017ADMEN国际大奖”颁奖盛典在北京中国大饭店顺利召开,大会主办方联合百名广告主组成评审团,记录为中国品牌鞠躬尽瘁的当代杰出广告人物,遴选出代表未来趋势的实战经典案例,盛典中,今麦郎饮品股份有限公司联合泛亚宏智传播机构参赛案例:“今麦郎凉白开万人健步走活动”之“好客山东行”、“锦绣河南行”、“魅力安徽行”等,成功摘得ADMEN“活动营销类”实战金案奖。
图:“今麦郎凉白开万人健步走活动”成功摘得ADMEN“活动营销类”实战金案奖
今麦郎饮品的体育营销工作持续紧扣百姓需求,坚持潮流导向,让全民参与成为主旋律,让健康喝水成为最强音。 齐鲁大地是今麦郎重要市场之一,产品深受“好客山东”民众欢迎,今麦郎饮品持续多年在山东举办全民健身活动,2017年延续这个颇有意义的“创举”,是希望把追求健康的理念传递到每个人心中,健康行走是一种易于大众参与的有氧锻炼项目,既环保、又时尚健康,它不应只是一种活动,而应该成为一种“乐活”的生活方式。 “所以,我们举办健康行走活动,既倡导全民锻炼健身、文明环保的生活方式,又给大家科学、合理喝水提供了方便。”今麦郎饮品指出活动的宗旨。 据统计,自4月中旬开展的凉白开全民健身活动,经过三个多月时间,先后走进山东、河南、安徽及河北等30多个历史文化名城,累计现场参与人数达十几万人次,派发30万瓶凉白开饮用水,同时开通定制手游APP,游玩人数突破5万人次,累计捐赠步数70多亿步。活动过程中,主办方在现场设置多处“补给站”,给运动中的人们提供凉白开饮用水,方便大家适时喝水,营造运动舒适感,此外,“健康行走活动”也受到电视台及社会媒体的关注,通过媒体的整合传播,将科学合理的饮水知识、积极健康的生活态度传递给每个人。 “凉白开采用UHT125℃纯物理超高温烧开,全程密闭自然冷却辅以先进超洁净灌装,为百姓随时随地喝上熟悉的饮用水提供上佳选择。在9月1日新学期开学之季,凉白开斩获国际大奖,业界人士对今麦郎凉白开的肯定,我们要传承中华民族优秀饮食文化习俗,更好地向世界传递中国饮水文化。”今麦郎饮品在获奖感言中指出。
图:ADMEN颁奖典礼现场 |