最近有一些创业的老板跟我聊天，我问过他们一个共同的问题：你打算怎么把你们的商品卖出去？

他们的回答居然惊人的一致：我们准备创造一些IP，然后把自媒体内容做起来，然后就可以卖我们的产品了。

我心里顿时一凉，如果我是投资人，我肯定不会投这些项目。

不知道是什么案例给了这些创业者这种自信，认为自己可以成功打造IP，以及可以成为好的自媒体。

他们会说，你看罗辑思维，电商做得就不错，你看《冰雪奇缘》的蓝裙子，卖得相当好。

而且，让我奇怪的是，他们都是高智商人士，并不是民科附体，或者屌丝做白日梦的那种人。为什么会有这样的想法呢？

全世界的自媒体电商，几乎都是先有媒体，再有电商，全世界的IP，几乎都是先有故事和形象，再有IP商业化的产品和衍生品。而他们的想法恰恰反了过来，我要创业做一个产品，然后通过创造IP和做自媒体把它们卖出去。

这就像一个患有先天性公主病的姑娘，从18岁开始每年都有20个有钱有势的高智商男配角在追她，她说要有IP，然后就会有IP，她说要有自媒体，然后就会有自媒体。

其实醒来一看，只是做了一个梦而已，公主的午餐还是叫美团送个西少爷肉夹馍而已，连不放辣椒的陕西豆花都没舍得叫。

可是这些创业者不是在做梦，他们是真的觉得这样可行，而且撸起袖子准备大干一场。

在我看来，他们把事情的顺序弄反了，可是自己还蒙在鼓里。

即使有一些品牌自己有了IP，也是因为他们商业上成功了，比如腾讯的企鹅，小米的米兔，而不是因为他们靠创作IP拯救了企业。

他们也没有想过这个问题，如果可以找来一帮人马设计出一个成功的IP和自媒体的话，那这一帮人为啥不自己去干一个自媒体或者创作一个知名IP呢？

看别人现在的成功现象，是无法解释他当年的崛起逻辑的。

对于知名品牌，我们需要的是“考古”，而不是“参观”，否则就会是东施效颦，一败涂地。