互联网

·

冈本“附体”百度输入法,让打字享受啪啪的快感

靠谱的阿星

1.jpg

电商造节已经从单纯的购买优惠演变为人群间的仪式感,而在618狂欢节前,有一个漫长而饥渴的档期等待填充,不安分的冈本承担了这个使命。

冈本在京东商城举办“自营男人节”,是很多男同胞呼吁了多年的战果,“419”的谐音也的确有“试一试日久生情”的内涵。在娱乐化营销的同时,又可以立足于京东的网购体验和冈本产品品质。

与其他快消品不同,避孕套是能点燃网友激情的带互联网传播基因的产品,而冈本算是与互联网公司合作跨界营销的老司机了。去年愚人节勾搭过Uber;后来与滴滴出行、网易云音乐、同程旅游等喊出“xx只服xx,但我用冈本”的口号;再后来又借势锤子手机Smartisan新品发布会。当然,这些互联网公司愿意与冈本一起愉快的玩耍,还是看在其在年轻人群体中优越的产品体验和口碑。

而今年冈本419自营男人节与百度输入法合作,也是安全套行业与输入法应用的首次跨行业合作,这又将擦出什么样的火花呢?

 

输入法,其实更像是指尖生活性陪伴

 

太熟悉了容易被忽视,输入法作为移动互联网最高频的基础设施,就像是手机生活中的水和空气一般,我们的每一次输入和表达都离不开输入法的默默支持。当然,更多人都会安装自己常用的第三方输入法。

作为用户黏性极高的工具应用,百度输入法拥有令人恐怖的庞大装机量和活跃度。据2017年3月艾瑞App指数显示,百度输入法月独立设备为2.24亿台,并且30岁以下的使用人群均超过59%。

2.jpg

百度输入法的差异化优势在于语音输入是杠杠的快和准,这是百度人工智能在语音领域的成熟应用;让百度输入法更受年轻人群体喜爱的特点,是“更放得开”,更加好玩。在百度输入法中,用户可以嵌入百度搜索各种各样的表情包emoji、野表情图片,让聊天更加有趣,并且首创经典与二次元人双模式进行一键切换,在手机界面上打破了“次元壁”。

 

百度输入法的“超级皮肤”彻底打破了经典版的“性冷淡”风格,针对不同人群的兴趣、爱好设计了不同主题的特效皮肤,如盗墓笔记版(影视IP)、鹿晗愿望季(明星IP)、王者荣耀(游戏IP)、Macbook Pro(爆款产品IP)等精品皮肤,让手机掌上生活更有情调。

而这些皮肤也为百度输入法的商业化应用开拓了广袤合作空间,也为冈本勾搭百度输入法准备了前戏。

 

当输入法遇上安全套,逼真呈现何为“一键钟情”?

 

在4月19日,百度输入法“超级皮肤”精品区首页推荐了“冈本419For Love”特效皮肤,笔者作为百度输入法深度用户,在第一时间安装了最新上线的冈本419皮肤,其设计贯穿在输入的每一个细节之中,让人眼前一亮,爱不释手。

每一个字母键都被变为外包装,发送键是冈本的logo,功能键是冈本在419主打经典的冈本003系列,隐藏键设计为“勃士”,最让人拍“屏”叫绝的是,清除键成为一个正在使用中安全套形象。

3 (2).jpg

众所周知,资深用户之所以选择冈本的最大的原因是产品 “超薄”,“0.03”代表了整个TT界在追求超薄和用户体验的典范;而在输入法中,这个卖点当然不会放过,用户在拇指轻触数字键相当于揭开安全套包装,超薄TT破茧而出。

4.jpg

输入法创意营销与其他静态表现方式不同,拇指与屏幕的敲击时候,每一个指尖敲定和按钮,都会发出“啪啪”的模拟声效,让产品使用更加酸爽。

美中不足的是,相对比此前百度输入法推出的“苍老师”、桃色avi等特效皮肤有些内敛,如果把清除键的音效设置为女优的“不要”或“亚麻得”,发送键的音效设置为“come on”或“我还要”,会火辣一些,也能在社交媒体上产生病毒式传播效果,可能是两家都是顶尖的品牌不需要搞大新闻,低调矜持一些。

 

如何让“性感营销”越来越有技术含量?

 

90后作为主力消费群体正在崛起,购买决策从价格敏感型向产品品质敏感型转变,因而年轻人愿意为了享受更好的品质体验而愿意支付更高的品牌溢价,这一波消费升级早在安全套大众消费中提前上演了。尽管每次有热点,很多人会刷杜蕾斯微博,但是真正到了商城买单时候依然还是会选择冈本,产品本身就是最好的广告,品质才是硬道理。

5 (2).jpg

在更为个性开放的95后那里,他们反感“端着”、喜欢更加真实、有才华的产品,如何在接地气同时不失品牌的调性和优雅?冈本与百度输入法的跨界合作,玩出了跨界合作更高水准,具体表现在如下三点:

(1)        用户契合度和庞大用户基数,冈本和百度输入法分别是年轻人生活中的必需品,均覆盖了数亿用户,百度输入法让冈本产品手机端游戏化,而冈本也百度输入法卸下高冷面孔。

(2)        创意设计与产品使用场景化融合,输入法把冈本的产品优势、品牌、以及使用场景通过程序员产品技术生动动态表现出来,让用户大呼过瘾。

(3)        巧妙的借势联合互推。在419活动之前,双方微博互相@转发,发布 “一键倾情”创意海报;而在京东商城销售中也进行了全品直降促销和百度输入法的推广,坚持活动营销品牌推广与促销落地。

6.jpg

 

总之,冈本与百度输入法跨界组合开创了安全套的输入法营销先河;而百度输入法通过为无数宅男美女奉上冈本特效定制皮肤,既走心又走肾,更受年轻用户欢迎。而二者在娱乐化营销、二次元营销等方面的开拓也增添了营销的格调,拉进与用户之间的距离,希望这种饱含联想场景、贴近生活、打破平庸的创意设计更多涌现…….

 

 

作者:李星,策划人,公众号:靠谱的阿星

 

 

 

 

 


向作者提问

  • 最新评论

游客
验证码: 点击我更换图片
全部评论

关于锌媒体 | 加入我们 | 商务合作 | 常见问题 | 网站地图

Copyright © 2015 xinmeti.com All right reserved.锌媒体 版权所有

粤ICP备15013687号