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唯品会纽约时装周开启95后时装秀 消费C2F时代真的要来了!

曾响铃

纽约时间2017年2月13日(北京时间2月14日),纽约时代广场大屏幕亮起“中国95后流行大数据先锋时装秀”,好奇的路人纷纷驻足!

看看屏幕上的那句话:Al-inspired show unveils color trends of China’s post 95s. 关键词AI(人工智能),Show(大秀),Color Trends(颜色趋势),post 95s(95后),这些词酷毙了!

这是唯品会联合腾讯QQ空间和知名设计师张驰共同打造的跨界大秀。你不得不承认,中国企业创意爆棚,如果说过去的十五年是中国的互联网从零到赶超世界的后发先至,未来的十五年将是中国的互联网渗透进零售业及各类消费和制造产业,从而形成全产业的后发先至。

消费者变了!95后恐怕是第一代伴随着移动互联网羊水长大的一代!2007年iphone第一代发布,那时的95后12岁,很多人第一次上网就是手机,而不是80后90后熟悉的电脑。手机打开了他们通向世界的大门。他们不仅仅是消费者,也是生产者!他们随时随地发微博、朋友圈表达心情,记录美衣美景。他们热衷于自拍:每每四十五度斜角拍出最佳角度传到QQ空间,分享给朋友,还可以做自己头像!他们喜欢新鲜事物:有了新造型,新衣服都要自拍一番,然后传到QQ空间和朋友分享。他们能快速触达流行趋势,全球四大时装周最新款会瞬间刷爆朋友圈。与此同时他们也在潜移默化影响着流行趋势。

 

曾经在几年前行业出现C2B这个词,含义是未来是消费者的需求反向驱动工厂生产。同样在时尚领域,消费者也可以反向来驱动时尚行业设计,这就是我们谈的C2F!

过去设计师对于流行趋势的把握更多是靠感觉,所以你也会看到欧美时尚行业每隔若干年总会把元素重新运用一遍,但是否设计的一定符合用户喜欢呢?没人能保证。消费者数据在设计师设计中占到怎样的地位呢?可能非常少。

而对于国产品牌,灵哥曾经跟国内知名的服装品牌老总聊过他们现在的困境,过去他们的玩法都是拍脑袋,比如明年销售额要比今年增加15%,然后开供货商大会进行压货,款式就找国际大牌来抄一抄改一改。

但时代变了,消费者变了,玩法也变了!随着人工智能和大数据的发展,消费者的心意已有迹可循。

QQ空间这些年积累的95后各类公开的自拍照片何止千亿,还有唯品会8年来积累的用户消费大数据,这是任何一个线下企业无论做多少年都无法拿到的庞大的用户数据。这也是促成QQ空间,唯品会和张驰三家跨界联手的动因。

在唯品会和腾讯QQ空间联合发布的《AI+时尚:中国95后流行色报告中》中,QQ第一次公开了他们对QQ空间千亿照片进行图像识别的腾讯优图技术:通过两个步骤,首先是通过深度学习进行人脸识别筛出95后人群,然后是通过人衣分割算法把服装分割出来,然后再获得服装的主色调,花纹,图案等信息,再结合唯品会的95后用户购物大数据!

 

结论是,95后最喜欢的颜色是黑色,但不是RGB值均为0的纯黑色,报告称此为95度的黑色:RGB色值分别是R:22,G:20,B:24!

而95后最喜欢的材质是棉,最喜欢的花色首选是印花,其次是字母,第三是动物。

唯品会高级总监陈菲菲就表示,“此次合作,是电商、黑科技与时尚的一次跨界创新应用,让销售大数据、人工智能跟时尚流行产生碰撞,不仅为设计领域的艺术创作提供了更多的灵感和可能性,更能让消费者通过唯品会,以最呆萌的价格拥有真正代表自己喜好的时尚”。

据灵哥所知,大秀上发布的秋冬新款服装将于今年秋季在唯品会上线销售,消费者们可以用最低95元的价格拥有来自时尚大秀上的时尚潮服。

实际上,不论是现如今的人工智能如Alpha Go横扫中日韩顶级围棋选手,抑或QQ空间这样霸气提取95后流行趋势,在基本算法上和二十年前并没有根本变化。唯一的差别是大数据和云计算!简单来说庞大的数据样本和基于云的计算能力快速提升了机器的学习能力,从而能达到人脑达不到的大师标准。

拿这次跨界合作来说,QQ空间上的海量图片数据和唯品会上的海量用户消费数据通过人工智能分析形成一套基于AI的95后时尚消费数据指南,设计师张驰就可以利用这些流行的95后元素,进行二次设计,有的放矢,从而设计出符合95后审美的服装,完成消费者(Consumer)到生产消费者(Prosumer)的改变。

如果未来你看到任何商品眼前一亮说“如此懂我”,实际上就是因为设计师老早就对你的喜好了如指掌了。


纽约时装周是时尚业的顶峰盛会,时装秀是时尚的巅峰表现形式。唯品会跨界和QQ空间合作透露着电商、IT行业交织影响时尚业的大趋势。C2F时代的来临并不是说消费者要跑去设计师那边提设计意见,而应该是设计师能提前洞悉消费者的需求,从而设计出“善解人意”、让消费者“眼前一亮”的作品。数据只是冰冷的指导,设计师的创意依旧无可替代。C2F时代并不代表千篇一律,相反可能会更加多元化!零售商和设计师的结合会比过去更加紧密,这是因为消费者和过去已经大不相同。

实际上电商强势介入时尚,唯品会也不是第一家了!最早零售业介入时尚的经典案例是Zara,Zara堪称是前互联网年代的王者和大赢家。而到了互联网时代,欧美因为服装电商发展速度相对较慢未能有革命性的突破。相反,电商在中国却发展的大红大紫。与此同时,消费者也随着社交媒体和移动互联网发生了颠覆性的变化,唯品会几乎在每一次消费者的变化中都踏准了节奏,而这一次更是引领了Consumer to Fashion(C2F)的大潮。

在这一次唯品会、QQ空间和张驰三家合作的大秀上,唯品会还创造性的借助了最新的直播技术。为了让更多人看到中国95后特别的“95度黑”,此次大秀开通了直播,通过唯品会APP、QQ空间直播、Now直播等平台向潮人们展现时尚大秀的精彩盛况;同时在唯品会的唯风尚频道同步推出“纽约时装周专场”,结合《报告》洞察,进行秀场相似款的时装商品推荐,为用户带来一站式娱乐购物体验。

无论是2016年网红电商的强势崛起,张大奕加冕时尚网红第一人;亦或是亚马逊跨界杀入时尚行业,都意味着今天消费者已经和过去大不相同,C2F时代的来临比子弹还快。而今天的零售渠道再也不能像过去一样拍脑袋决策。

电商对时尚的强势跨界介入是因为手上不仅仅有用户,而且还有用户大数据!无疑,这是一个属于唯品会的好时代,这一次的跨界合作,才只是刚刚开始!

 

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