放眼如今的互联网，很难忽视“二次元”的存在。萌即正义，萌也是金矿。二次元文化早已脱胎于一群中二少年少女关于宅基腐的日常，正势不可挡地走向主流化。二次元市场如进击的巨人一般受到越来越多人的关注，而它背后一场关于两亿用户和千亿美元潜在市场“争夺战”也已打响，国内音乐巨头酷狗正是在这样的浪潮中，依附于自身的优势，主动通过动漫音乐节打开二次元市场。

10月6日晚，上海大舞台上，酷狗举办了一场跨次元的动漫音乐节——“酷狗蘑菇Y3动漫音乐节”，李宇春、薛之谦、刘忻、SING女团等多位三次元明星和著名少女coser 组合波利花菜园、知名二次元歌手喵酱、人衣达人、A路人、哦漏、司夏等多位二次元明星亮相，给粉丝们带来了一场线上和线下、二次元和三次元破壁结合的视听盛宴。动漫节演唱会当晚，酷狗旗下繁星直播共有75万粉丝线上围观，礼物打赏和弹幕让音乐节变成了一场线上线下联动的狂欢夜。

（二次元明星李宇春献出二次元首秀）

“酷狗蘑菇动漫音乐节”以国内二次元音乐的发展历程为主线，让到场的观众感受二次元音乐近年来的变化，将国内二次元音乐近些年来的成果进行展现，让更多的观众了解和欣赏二次元音乐。

（二次元明星薛之谦现场演唱为动漫《精灵王座》创作的歌曲《我好像在哪见过你》，用自己的行动表示对国产动漫的支持）

那么，酷狗具体又是以何种方式连接“二次元宅腐基”文化，和年轻人愉快玩起来的呢？

一切好玩的、美好的、魔性的东西都可以成为二次元内容。二次元原指相对于现实世界的“二维、平面“空间，二次元文化最初来源自日本漫画，经过不断演化其概念已经超越了漫画，变成由ACGMN（动画、漫画、游戏、音乐、小说）共同组成的虚拟世界。后来“弹幕”开始流行，成为二次元文化的重要标志。而在近几年，二次元文化的产物变得更加多元，衍生出了恶搞、非主流、颜文字、腐文化等等文化现象。

(著名少女coser 组合波利花菜园亮相动漫音乐节)

2015年的中国青少年研究中心研究成果显示，二次元文化占据了青少年网络流行文化的半壁江山；二次元世界是青少年幻想的乌托邦世界，主要用来打发时间、释放现实压力、结交同好、获得成就感以及参与文化创造。而二次元世界中的二次创作，已经超越了简单的UGC模式，向PGC模式发展，青少年从单纯的文化产品消费者或简单的参与者向网络流行文化的生产消费者转型。

酷狗作为最大的音乐厂商正是在这样的大环境中，从90后、00后等年轻用户的多元化音乐需求出发，不断探索更有黏度和价值的用户互动模式，酷狗尝试用年轻一代喜欢的沟通方式重新焕发品牌的活力。以蘑菇动漫节为例，酷狗在泛娱乐战略布局下通过二次元群体的喜好切入，以三次元明星带头突破次元壁，实现了二次元和三次元的跨界合作。

如果稍留意就会发现，酷狗的用户量是专精的结果，先圈住一块地，所有产品及功能设计向其倾斜，从而完全满足了某个特定用户群的需求，而酷狗的“一亩三分地”就是音乐。酷狗在其巨大的用户量和音乐属性的基础上，开发推出了繁星直播，并且多次举办线上线下跨界音乐活动，满足多元化用户对不同形式的音乐需求。

（二次元歌手司夏亮相，她曾参加5SING众筹举办的古风朗诵音乐会）

此外，酷狗音乐并不会排斥一些个人音乐制作者。酷狗旗下5sing中国原创音乐基地，集结了大批草根音乐人，酷狗通过线下音乐活动及众筹等多种方式来强力扶持草根音乐人。另外旗下还有一款叫做酷狗KTV的产品，同样非常接地气。酷狗为了深入各个细分群体简直“不择手段”，你甚至可以在酷狗音乐中找到广场舞的MV以及广场舞教学。我就问你怕不怕？！

5SING通过众筹从而成功举办古风朗诵音乐会，又是跨次元的一次成功案例。2010年全国人口普查数据显示，全国14-29岁的青少年有3.4亿人，青少年对二次元文化的创作与文化实践，对网络社会和现实社会产生的影响不容小觑。“野生”的青少年二次元音乐创作者，也能在酷狗上找到自己的平台。

（近十年活跃在二次元领域的所有大咖基本上全数参加了蘑菇动漫音乐节）

关于二次元创作，在更早之前，就有二次元创业者提出，二次元人群，和一般用户不太一样，大部分人看到的是这帮人比一般用户更高的消费能力，但是他们同样比一般大众用户更难 “伺候”。这群用户对于自己爱的东西很愿意慷慨解囊，难就难在，你能做到让他们爱吗？这要求这行的创业者，或者说淘金者们，要非常用心，需要真正了解自己的用户，了解二次元文化。这也是目前这个行业的壁垒所在。

此次酷狗跨界勾搭动漫音乐节，可以算得上是一次成功的尝试和开端，业内相关专业人士认为，酷狗跨界勾搭动漫音乐节能获得巨大成功，最关键的是针对精准用户，迎合用户需求，输出相关内容服务，从而引起受众共鸣。这次动漫节上所选择的动漫音乐，无论经典还是新品，皆有着高人气和好口碑的共同特质。该专业人士还从三个方面分析了二次元动漫的商业价值：一是二次元和三次元双方互惠知名度提高了用户认知和热爱；二是以动漫为核心催生的衍生产品带来了强烈吸引力；三是两者用户彼此重叠，使得用户基数增大且粘性提高。

二次元文化种类繁多，丰富而多元，迎合了不同年龄、不同性别、不同兴趣的青少年群体，甚至成为一些青少年建立在互联网上的“第二人生”。从长远来看，跨次元合作的利好关系还有更多可探索的板块，年轻用户版权付费习惯已经逐渐培养起来，未来付费市场潜力巨大，这将促进产业的良性循环发展。而付费服务，又鼓励了更多的原创歌手提供更好的音乐服务，从而又反哺到用户上，用户可享受更好的音乐服务体验。酷狗将在这样的形势下，将打造更多元的音乐服务，为明星大咖、影视OST、原创歌手、繁星歌手、动漫音乐等提供一个跨次元的平台，满足更多包括偶像粉丝和普通乐迷等精准用户的音乐需求。