上个月，酷狗酷我与QQ音乐完成合并，实现“强强联手”。记者近日获悉，酷狗今年上半年已经达成“3个千万”：付费用户数超千万、《太阳的后裔》OST销售破千万元，创我国电视原声音乐销量历史记录;近两月数字专辑销售额过千万元。

　　据了解，酷狗从2015年年底开始推行付费服务，不到一年时间即实现超千万付费用户体量。不久前，QQ音乐也在媒体分享会上宣布其付费用户达1000万。相对于两大平台数亿的用户总数而言，千万级付费用户看似比例不高，但迅猛的增长速度让人看到，音乐产业在重新建立格局后，一方面正版化的进程在加快，另一方面优质音乐服务正在激活内容价值。

　　《太阳的后裔》数字专辑销售页面

　　超6成用户愿意为高品质独家内容买单

　　199IT此前发布的《中国在线音乐用户行为》报告显示：去年在线音乐收入40.2亿，同比2014年增长逾60%，2016年目前的市场收入已超60亿。从用户角度来看，有近6成用户为音乐付过费，超6成用户愿意为高品质独家内容买单，其中85后为在线音乐主力军，占比近4成。

　　可以预期的是，当这些年轻群体成为市场消费主力，国内的音乐付费也在慢慢进入正轨。据官方数据，酷狗音乐最近两个月的数字专辑销售额过千万元，今年在独家上线酷狗的《太阳的后裔》原声音乐，配合随剧播歌、互动话题、粉丝打榜等多种营销方式，卖出超千万元销售额，打破我国电视原声带的历史销量纪录。有业内人士分析，酷狗之所以成为热播电视剧的首选发行平台，是由于它拥有数亿用户及强大的营销能力。

　　评论功能让口碑链接更多同好

　　而随着用户在互联网上为优质音乐服务付费的意愿提升，如何把平台粉丝转化成付费用户，进而建立起社群关系，或将成为数字音乐平台经营“粉丝经济”的下一个目标。

　　庄心妍《走着走着就散了》评论截选

　　据悉，酷狗音乐最新上线的8.0版本，新增了歌曲评论功能，培养用户边听歌边留言的习惯，使优质的UGC内容通过口碑链接更多音乐同好。评论功能一经上线立马受到用户热捧，比如歌曲《微微一笑很倾城》的评论数就达到8440条，庄心妍《以后的以后》、《走着走着就散了》等多首歌曲评论数均达上万条，且很多优质评论媲美专业乐评人。可以想见，分别拥有千万级别曲库的QQ音乐和酷狗音乐，在合并后给用户提供了“最强版权库”，将为平台的诸多服务夯实基础。另一边，酷狗先后发布的蓝牙耳机、车载播放器，及正在众筹的酷狗K6智能HIFI音响，也在用多元化的延伸服务给用户提供更多音乐场景体验。

　　随着近两年政府加大版权保护力度，音乐付费模式趋于成熟，移动互联网和移动支付打通了多种收费路径，对于数字音乐行业而言，付费音乐的春天已经来临。数字音乐十余年发展证明，单纯的广告模式已无法支撑产业发展，因此一边用高质量服务提高付费会员转化率和增速，一边用“粉丝经济”找到版权变现突破口，让“付费用户”和“粉丝经济”互相借势，最大化将实现版权“变现”，才能让音乐本身实现价值。