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过去十年，中国经济飞速发展，数以百万计的人们成功迈入中产阶级。纵观这几年国内发展形势，中国人不仅越来越富有了，还越来越健康了。国内外风险投资人士对新兴的健康和保健公司打量已久，如今国内健身热潮强势来袭，不失为一个千载难逢的下注的好时机啊。 痴迷于健康的青年文化 在中国“千禧一代”是一个人数超过3.85亿的庞大的年轻人群体，年龄集中在18-35岁，对健身情有独钟。他们定期去往健身房、参加马拉松长跑、接受健身课程训练、积极参加体育运动项目，参与人数和运动规模相对过去都是不可比拟的。这一代人，赶上了中国经济飞速发展的好时代，对生活质量的要求明显要比父辈高很多。 这正如马斯洛的需要层次理论种所指出的那样，人的低层次需求被满足之后就会产生高层次的需求。在经济落后，物质匮乏的年代，居有定所、食有定处就是每个人最大的梦想了。而现在的中国，经济持续稳定发展，全民奔小康，人们所追求的显然已不再是简单的丰衣足食了。中国新兴一代接受了高等教育，熟悉互联网，周游于世界，他们追求精彩纷呈的生活，健康便是这种生活中不可或缺的一部分。中国的年轻女性尤其注重追求有品质的生活，她们行为端庄，举止文雅，低调而从容，偶尔在社交网站上分享几张展示自己苗条身姿的照片，尽显生活之美。 但是，事实上，中国的年轻人其实导致中国健身业的过度发展。在过去这5年，中国健身房及健身俱乐部的收入几乎翻了一倍，研究机构IBIS World的研究表明，今年的总收入有望达到50亿美元。虽然这个数目与美国健身业收入的数额相比，还相差了250亿美元，但是，中国健身业毕竟还处在起步阶段，这个发展速度不可谓不惊人。 最近，《华尔街日报》上有篇报道中国全民健身热潮的文章，文章中有句话是这样讲的，“几年前的中国，几乎很难寻觅中国女性健身的身影，她们不会去举重举得汗流浃背，更不会在艰苦的训练中累得气喘吁吁。”时过境迁，中国健身业已经取得了飞速发展，女性也没有掉队。现在，像耐克、阿迪达斯、乐斯菲斯（The North Face）等这些体育运动品牌公司正抓住发展机遇，快速扩充店铺，扩大规模以满足市场需求。 广泛的投资机会 中国是世界人口大国，一旦某件事在中国掀起狂潮即意味着参与人数数目惊人。中国健身事业蒸蒸日上，这也就是引无数风险投资人士为中国运动和健身创企竞折腰的原因了。在为数众多的创企中，以下3类最为人叫好。 1. 健身和健康APP。这一大类包括健身APP、健身追踪器、健身社区等任何带动消费者健身的健康平台，这些应用受到2.8亿中国人的追捧，其中大多是15-25岁的年轻人，即伴随智能手机成长的一代人。中国的年轻人都喜欢追赶潮流，追求体面又健康的生活方式，也乐于尝试新事物。 他们使用APP观看健身影片，加入锻炼小组，跟进健身日程，并控制自己的饮食。如此一来，健身与游戏无异，每天设定一个小目标，然后尽力去完成它，好玩还有益健康，深受中国“千禧一代”的喜爱。此类别中的公司包括健身APP Keep（GGV的一个投资项目）、每日瑜伽和悦跑圈等。运动记录器不仅能帮助用户寻找一起跑步的团队，还能帮助用户制作跑步规划。慢慢地，中国的年轻人也成为了体育观众，热衷于使用APP关注自己喜欢的球队，并发表评论。 2. 智能健身和智能运动设备。从可穿戴式计步器或卡路里消耗器到能纠正用户运动姿势的智能设备，中国消费者们在追求健康的道路上，喜欢收集自己进步的数据信息。作为投资者，在投资这类设备公司时，也需要收集足够多的数据信息。 其实，只要设备公司懂得如何利用这些数据以帮助人们过上更好的生活，满足消费者健康、减肥或是其他的目标，那这些“小工具”公司便不再仅仅是制造商，而是摇身一变，成为消费市场研究机构了。在中国市场，领头的设备公司包括国内外的Fitbit、小米手环，Misfit和Nike+等。 3. 自由的户外运动。现在，中国的年轻人都崇尚自由，他们不希望自己被捆绑，被迫去追求那些有房有车的世俗的梦想。他们希望能够自由地选择交朋友、坚持自己的爱好、选择自己热爱的事业。这种崇尚自由的精神已经充分扩散，所以，现在的年轻人参加的体育运动也渗透了自己的想法。 这就意味着，鼓励人们“走出去”的科技类创企将会拥有巨大的市场，从帮助人们寻找当地足球或是篮球联赛并获得参赛资格的APP，到那些将人们集合起来一起参加户外训练营培训课程的APP，都会有很好的发展前景。 更重要的一点是，这股“自由之风”也已经刮到了前沿科技公司。像GGV投资的牛电科技就受到中国城市中“千禧一代”的欢迎。他们驾驶小牛智能电动踏板车成功避免了北京街道恼人的交通堵塞，也远离了这座城市的雾霾和压力。在北京的周末，经常能看到人们驾驶小牛电动车去山区，去海滩，因为登山，攀岩和冲浪都是能让年轻人热血澎湃的运动项目。台湾公司Gogoro同样也推出了一款智能电动车，电池供电效能好，持续供电时间长。这种随时出发、不用担心堵车的随性也是一种宝贵的自由啊。 当你看到北京街头林立的健身房和普拉提工作室，看到成群的年轻人穿着乐斯菲斯运动服在爬山，怕是很容易就会忘记，在30年前的这个国度里，年轻人为害怕拿不到足够多的食物配给券而发愁，而不是担心自己身上露露柠檬（Lululemon，瑜伽服装品牌）的新外套不够华丽。 中国正在以惊人的速度改变着，可以说，现在中国年轻人的生活已经与其他发达国家同龄人的生活没多大区别，他们追求自我实现，渴望个人成功。随着中国“千禧一代”对健康快乐的生活的不断追求，投资人心里都清楚，中国人的健身热情只会越来越盛。 |
