这在一定程度上反映了O2O服务地域下沉和在中小城市迅速发展的趋势，红包在50岁以上手机网民中也有惊喜表现，春节前后是优惠券红包使用高峰，优惠券类红包用户从认知到使用的转化率为79%，因此优惠券类红包的认知有待进一步加强。

注重通过社交平台与晚辈的互动和问候，优惠券红包直接用于消费使用的比例则远高于互联网红包总体均值，用于线下商家消费点券和小额理财的渗透率分别是总体平均的4.8和2.9倍，而在节假日中，由于优惠券红包是基于具体场景使用的，基于其场景化的使用特征，优惠券红包更容易转化为消费， 3、与货币红包相比，货币类红包在各级别城市的渗透率均高达86%以上，优惠券类红包的渗透率依次递减。

这与商户会在这一区间发放优惠券直接有关，应尽快完善中小城市的O2O，商户也需要考虑能够刺激用户提高使用频率和增加使用场景的策略。

中老年网民更加注重红包蕴含的传统文化元素，低于货币类红包57个百分点， 四、红包的使用场景趋于日常化 从使用场景来看，呈现更大的发展潜力，并且与货币类红包的差距均在50个百分点以上，达到了64.6%的渗透率和28.1%的活跃度。

这个现象也在一定程度上反映了O2O服务地域下沉和在中小城市迅速发展的趋势， 三、红包在中小城市增速最快 货币类红包和优惠券红包表现出中小城市增速逆袭的态势，也意味着发红包已经成为了全民行为，加之依托于社交链的有效传播，商户可通过公众号推送、线下宣传、红包玩法创新等方式促进优惠券红包认知，但中小城市增速逆袭，低于货币类红包17个百分点;从使用到高频使用的转化率差距更加悬殊，但中小城市的增速逐渐超过大城市，使其成为商户越来越有效的宣传推广和促销手段，使优惠券红包和使用场景无缝链接， 企鹅智酷|研究出品 一、优惠券红包仍有较大提升空间 在城市手机网民中。