4月16日，国家统计局发布3月份社会消费品零售数据。数据显示，一季度社会消费品零售总额120327亿元，同比增长4.7%。其中，3月份，社会消费品零售总额39020亿元，同比增长3.1%。

细分到化妆品类别，一季度化妆品零售总额为1086亿元，同比增长3.4%。其中，3月份化妆品零售额为411亿元，同比增长2.2%。对比今年1-2月份化妆品类4.0%的涨幅，3月份化妆品类增速略有放缓。

从划分的十八大品类看，3月份除文化办公用品类、汽车类零售额同比下滑之外，其余皆保持了增长，其中体育、娱乐用品类零售额增幅高达19.3%。不过，化妆品类2.2%的增速垫底，位居倒数第二，低于大盘的3.1%增长速度。

近五年来（2020-2024年）3月化妆品零售额，依次为249亿元、368亿元、345亿元、393亿元、411亿元，增速依次为-11.6%、42.5%、-6.3%、9.6%、2.2%。在零售额方面，今年3月化妆品零售额达411亿元，已达到近五年峰值，创下新高。

从线上零售额来看，1-3月份，全国网上零售额33082亿元，同比增长12.4%，占社会消费品零售总额的比重为23.3%，对比去年同期的24.2%，下滑0.9个百分点。

从化妆品在线上的销售表现来看，据久谦咨询数据统计，3月份天猫、抖音、京东等主流电商平台美妆销售为209.94亿元，其中护肤品类销售额158.45亿元，同比下滑1.8%。彩妆品类销售额51.49亿元，同比下滑5.8%。

具体到各大平台：天猫护肤总销售额54.04亿元，同比下滑24%；彩妆总销售额19.73亿元，同比下滑13%。抖音护肤总销售额78.42亿元，同比增长26%；彩妆总销售额24.81亿元，同比增长5.8%。京东护肤总销售额25.99亿元，同比下滑7.4%；彩妆总销售额6.95亿元，同比下滑17%。

而在品牌方面，3月护肤品牌在天猫、京东、抖音三大平台销售额合计前三为韩束、珀莱雅、欧莱雅。彩妆品牌销售额合计前三为圣罗兰、花西子、卡姿兰。

值得一提的是，今年一季度，抖音美妆整体GMV超486亿，同比增速超42%，再次创下新高。同期，天猫和京东平台的美妆整体都在下滑。可见，抖音已经成为美妆销售的热门平台。

近年来，4000亿元一直是化妆品零售额的关口，2021年化妆品零售额首次突破4000亿大关，可在2022年，化妆品类零售额却出现十年来的首次下滑，跌破4000亿，2023年化妆品行业一鼓作气，再次将数据拉到新高，达到4142亿元。

据国家统计局发布的今年一季度的GDP数据，同比增长5.3%，可见国民经济回升向好。国家统计局副局长盛来运表示，未来的消费市场持续向好，支持消费的有利条件仍在增多。在此大环境下，化妆品消费也将稳步增长。