“拥有不了一瓶茅台,我还不能拥有一口了?”

瑞幸咖啡联名国民级顶奢白酒茅台,成为今年最成功的联名营销。

前有喜茶联名FENDI,后有Manner牵手LV。但是论热度和实际效应,远不如瑞幸和茅台的联名有声量。由此可见,相比外国的顶奢品牌,茅台无疑更能戳中中国人对顶奢产品的理解。

这也正是茅台想要看到的效果,当下年轻人不喜欢喝白酒是不争的事实,哪怕是国民级品牌茅台也需要年轻化,让90、00后年轻人看到品牌“会整活”的一面。

从瑞幸咖啡官方发布的消息来看,酱香拿铁热度远超预期,多数门店出现售罄情况,瑞幸只好紧急采购新一批茅台,并组织供应商紧急生产。

不得不说,作为中国人的顶奢饮品,这次茅台以联名出圈的方式成了顶流。

茅台在国人心中一直是身份、地位、高消费的象征,也是富豪们最喜欢的国货之一。

改革开放初期,外国品牌基本等同于有品位、有品质、有技术含量,而国产品牌则是价格低廉、质量不行的代名词。

但是现在,随着一代代人的成长(80、90、00后等),国货在国人心中的地位发生了很大改变,和外国货相比,土生土长的中国品牌越来越受到国人的喜爱。这次茅台能引发几代人的关注就是最好的明证。

除此之外,这些年华为、大疆等品牌也都成为社交平台上提及度很高的国产品牌。最近Mate 60 Pro的热卖更是将中国人买国货的情绪推向了最高潮。

当然,中国人变得越来越喜欢本土成长起来的顶级品牌,不仅仅是因为想要支持国货,更多的原因是国产品牌在技术方面也已经完全崛起了。

除了前面提到的华为、大疆,最近发布了顶奢旗舰新品的TCL就展现出了中国科技是如何让国产品牌快速受到国人青睐的。

TCL最近发布了115"X11G Max电视,在配置上和技术创新上都做到了顶奢级别,而在尺寸上则被网友称为“豪宅标配”,是有钱人必买的国产高奢产品,就像是电视界中的“茅台”。

尺寸上,115"X11G Max电视达到了115英寸,是全球最大的QD-Mini LED电视,这也是它被称为豪宅标配的主要原因,毕竟超大电视和几百平米的大豪宅更搭。而且对于高收入人群来说,家装直接购买顶级产品,才能彰显自己的品味。

屏幕越大,对于别墅或者大平层豪宅来说就越能彰显身份,客厅气场也越高;从观看体验来说,屏幕越大也越有沉浸感,画幅比例越接近1:1,还原导演镜头下的现场感。

国货的崛起离不科技的崛起,作为国产超大屏电视的天花板,115"X11G Max也是全球第一台20000+级背光分区电视。全球最大+全球唯一,这破纪录的双第一,谁见了都要说一句国货厉害!

背光分区数越多,意味着单个分区面积越小,控光越精准。20000+级背光分区能够做到像素级精准控光,让画面层次更加分明。现在行业内主推的电视背光分区只有千级左右,TCL直接干到20000+级,直接和其它产品拉开了几个身位。

富豪都喜欢买具有稀缺性的事物,这么看,网友把它称为豪宅标配也是很有道理的。

作为尺寸最大的QD-Mini LED电视,115"X11G Max电视在其它方面的配置,同样也是顶奢级别,其中峰值亮度达到了5000nits,配有A++蝶翼星曜屏和首创的灵控桌面,音质上则配有安桥Hi-Fi音响,对于大面积豪宅来说,无论是画质效果还是音效,都能享受到顶级体验。

中国人对顶奢产品的认知变迁,反映出国人对国货的认同感发生了180°的转变。

茅台的出圈,折射出它不仅是富人圈里的高奢产品,也是年轻人眼里最能代表中国饮食文化的品牌。而在科技行业,华为、TCL、大疆等企业则已经成为国货的代表,这次重点提及的115吋X11G Max电视无论是尺寸上,还是技术创新上都达到了顶级,而“豪宅标配”的标签,也意味高水平的品牌价值不再是外国货的专属,国货的品牌价值也早已更上一层楼了。