为了对“大媒体生态”有更深的认知，我们先来搞清楚几个常见的概念：传统媒体、网络媒体、新媒体、自媒体。

一、传统媒体：

传统媒体是相对于近几年兴起的网络媒体而言的，四大传统意义上的媒体指的是报纸、杂志、广播、电视这一类充当传统媒介的传播平台，传统媒体的缺陷是时效性和互动性较为薄弱。通常我们将平面媒体称为传统媒体。 这里的平面最初起源于广告业。 因为报纸，杂志上的广告都是平面广告。

二、 网络媒体

继报刊、广播、电视等传统媒体之后，互联网成为又一重要的传媒形态，弥补了传统媒体不足的网络媒体，不仅是传播信息的渠道，是交流的工具和信息载体。它有什么特征呢？

1、传播的范围广阔，可以说，它是全球性范围传播的，突破了传统的地域限制，影响力也是全网的，有多少台开着的电脑就有多少人可以看到最新的资讯，尤其是媒介发达，一个新闻一爆出，很快人人都知晓了。

2、信息保留时间长，如果不是人为删除，信息一旦进入互联网，人们可以随时随地查询要所要的信息；

3、信息数据庞大，全面融合了多媒体的形式，比如影像、动画、声音和文字等等融合交融，娱乐性、交互性和开放性都比较强大；

4、成本低、效率高、而且有强烈的感官性，多媒体手段使消费者能亲身体验产品、服务与品牌。这种以图、文、声、像的形式，传送大量感官的信息，让顾客如身临其境般感受商品或服务，并能在网上预订、交易与结算，将更大增强网络广告的实效。

毫无疑问，网络媒体的发展对传统媒体形成巨大冲击已是不争的事实，目前从全球媒体产业看，网络媒体的广告收入已经超越了传统媒体，同时也分流了绝大部分的受众。

三、新媒体

新媒体亦是一个宽泛的概念，首先，从字面上看，新媒体可以被解释为新兴媒体，换句话说，是一种与传统媒体相关的新的媒体形式。利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。严格地说，新媒体应该称为数字化新媒体。

新媒体的特征具有交互性与即时性，海量性与共享性，多媒体与超文本，个性化与社群化。

2012年以来，移动化和融合化成为中国新媒体发展与变革的主旋律。在移动互联网和网络融合大势的促推下，中国新媒体用户持续增长、普及程度进一步提高，新媒体应用不断推陈出新、产业日趋活跃，新媒体的社会化水平日益提升、频频引发热点，受众与媒体之间更多更深层次的互动，所以新媒体几乎占据了人类所有的空间。

我们认真地梳理了传统媒体、网络媒体和新媒体，目的是让“自媒体”这个重要的角色隆重登场。

四、自媒体

对于自媒体，美国新闻学会媒体中心于2003年7月发布了由谢因波曼与克里斯威理斯两位联合提出的“We Media（自媒体）”研究报告，里面对“We Media”下了一个十分严谨的定义：“We Media是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们自身的事实、新闻的途径。”

简言之，即公民用以发布自己亲眼所见、亲耳所闻事件的载体，如博客、微博、微信、论坛/BBS等网络社区，同时也包括了目前流行的各种自媒体号、直播平台、短视频平台。

自媒体有哪些特点？

1、平民化个性化。也就是说，任何人都可以在网络平台上开通自己的表达平台，构建自己的社交网络，分享自己的观点。

2、低门槛易操作。有电脑可以上网，开通账户即可发布自己的内容，运作简单，所以受到了大众无限的欢迎，发展迅速。

3、交互性强传播快。你的内容一旦发出，别人便可以看到，跟帖留言，转发分享，点赞打赏，一键即及，裂变式交互，病毒式传播，产生了很多的效果。

所以企业想要获得更高效的宣传效果必须与时俱进，根据网络用户群体的流向不断调整和优化推广战略，为企业长远发展持续赋能。

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