| 在资本眼里，一切皆可炒，比如最近兴起的“炒鞋热”，并带火了一个段子：“90后希望00后接盘比特币，00后跑去炒鞋了。” 为什么年轻人这么热衷于炒鞋？ “不要问，问就是热爱，热爱就是冲” 炒鞋成为潮流，与消费群体的转移有关。一位球鞋爱好者说：“毕竟，你总不可能指望我们再去倒腾古董、字画吧？我们这波人大部分是受体育文化影响成长起来的，体育就是一个大IP。”在体育文化和潮流文化浸润中成长起来的00后，某一商品是否给他们带来“燃”“潮”“酷”“独一无二”的体验感始终是他们关注的焦点。球鞋将体育精神和时尚潮流融合在一起，成了一种符号化、身份化的象征，要问年轻人为什么会这么不惜花大价钱购买球鞋，他们会说：“不要问，问就是热爱，热爱就是冲”，球鞋市场的火爆也在情理之中。 其次，“买鞋也能挣大钱”这一“花钱”变“挣钱”的消费方式无疑让许多年轻人发现了一个比“做网红”“开直播”更加方便快捷的“暴富”机会。“00后炒鞋挣了学费、95后炒鞋买了房，还有人通过炒鞋两年挣了30万”“男孩一面墙，堪比一套房”“大学生炒鞋年入50万”“炒鞋赚首付”“币圈大佬卖币炒鞋”等这些真假参半的故事不仅刺激着球鞋爱好者蠢蠢欲动，一些完全不懂行的人也会为其动心。而且炒鞋比炒股、炒币等更简单，不需要大量的资金投入，没有过于复杂的技术含量，有时候只需要几千块钱的投入，再转卖出去，中间的差价就能够让这些年轻人大赚一笔，何乐而不为。因此，鞋圈的投机色彩越来越重，炒鞋市场开始像滚雪球一般越做越大。 完整产业链形成，炒鞋成为资本游戏 真正让炒鞋火的一发不可收拾是在炒鞋的完整产业链形成、资本介入之后。“厂商搭台，鞋贩唱戏，众多买家、散户在上面买单”，这种自上而下的产业链，让大家从品牌发行商，到散户都成为“一根绳上的蚂蚱”，各自为了自己的利益也要将其炒得火热。由于球鞋市场的急剧增长，除了阿里巴巴旗下的闲鱼APP这种早期的球鞋C2C转售交易平台之外，市场还诞生了“毒”、Nice这样的交易转售平台，就连美国的运动鞋交易平台StockX都已经有进军中国市场的打算。人们称这些平台为“球鞋二级市场交易所”。 在鞋圈，一级市场指的是官方售卖的市场，品牌方与消费者之间的交易，消费者直接在线上官网或者线下实体店拿货，走的是B2C的形式；而二级市场则是通过这些非球鞋官方APP，这些平台不仅开始承担了类似股票、比特币市场的券商交易角色，而且推出了行情图，买卖实时报价等。比如，一些创业公司专门打造炒鞋“股市图”，一条非常显眼的红绿相间的K线显示着球鞋市场的价格涨跌动向。对于球鞋市场上最为火爆的三大品牌，平台根据过去24小时的交易额编制了三大指数：“AJ指数、耐克指数和阿迪达斯指数。”鞋还是那双鞋，但鞋已经不再只是一双鞋了，，它具备了期货和股票的性质。 品牌方不制止反助攻，默许态度纵容市场 对于逐渐失去理性的潮鞋市场，大部分品牌厂商似乎一直保持着睁一只眼闭一只眼的默许态度。而且这种可以制造“供不应求”的现象，以抬高自身价值的行为本身就是这些品牌的惯用营销手段。一双本身有一些价值的球鞋通过商家“明星爆款”“联名”“限量发售”等手段卖给一小部分消费者，这一营销手段就已经为买家进行二次炒作行为提供了便利。比如2017年9月，Nike旗下Air Jordan和国际潮牌OFF-WHITE合作，设计了一款名为OFF-WHITE x Air Jordan 1的球鞋，这款鞋每双售价1499元，没多久就被炒到12000元。而另一双白黑红配色的AJ1，短短两年价格一路飙涨到70000元，涨幅超过4500%。 类似的例子是炒鞋市场上的常态。虽然从直观上来看，这种C2C方式，品牌方赚不到什么钱，但在买家互相哄抢之间，这一品牌的价值和知名度都得到了更大范围的传播，这种品牌价值的提升比多卖几双鞋要划算得多。尽管某些品牌否认他们有饥饿营销的嫌疑，AJ甚至直接推出了一款印有“not for resale（禁止转售）”的鞋子，“严正声明”反对这种投机倒把的炒鞋行为，但二手价格依旧被炒出天价。 球鞋名利场还能维持多久？ “眼见它起高楼，眼见它宴宾客，眼见它楼塌了”。这是泡沫破灭之后许多投机者的结局，或许也将是这一代年轻人炒鞋的结局。因为其本质是投机者的游戏，只是标的物不同，但一旦泡沫破碎，炒鞋者或许会背负更多。 首先：潮流更新换代速度快，“明星款”与“地摊货”只是一墙之隔。 炒鞋与潮流捆绑在一起，粘合度比其他物品更高，但潮流是一个随时都会被遗忘、替换、更新的东西。比如娱乐明星吴亦凡穿的“Air Jordan 1 蜘蛛侠”让同款球鞋在一个小时涨了至少5倍，成为众人疯抢的爆款。但一旦吴亦凡不穿这双鞋了，价格也能瞬间暴跌。不仅潮流会变，年轻人的眼光也会变，心态还不太成熟，资本的介入表面看来让他们尝到很多甜头，但其实也是一种纵容，这种纵容会加剧年轻人虚荣心和攀比心，最后被牢牢套住。 另一方面，很多Sneaker（球鞋发烧友的自称）不惜熬夜抢购、雇人排队、甘愿加价购买的最大原因是源于对球鞋背后的艺术理念，精神信仰的热爱与追求。但虚高不下的市场泡沫让自己的这一追求变得“铜臭”无比，甚至让一些真正想要买来穿的人望而却步，心灰意冷。一旦这些KOL（意见领袖）退出鞋圈，同样的价格，去炒一幢二手房值钱还是去买一双二手鞋值钱，大概每个人心里都有一杆秤了。 其次：真假难辨。只要代加工厂愿意，随时能在大街上买到“限量版”球鞋。 对于这一点，BTC.top的创始人江卓尔的话或许有些道理：“炒作鞋子这种标准化、制造难度很低的工业品，真是小看了中国作为世界工厂的深厚实力。莆田，东莞，江苏的制鞋产业链了解一下，做的和真的一模一样那是轻轻松松的”“00后在几个月后，即将学到第一堂投资课——交学费的那种。”的确，鞋子造假非常容易，能做到“以假乱真”甚至“比真的还真”也并非难事。 即使这些代加工厂不出手，品牌方对外宣称某一款式是只有N双的限量款，你也永远不知道这些限量款中有多少真品。因为一双球鞋从设计到真正生产出来，并非都出自一家生产商之手，外包或委托其他厂商生产是常有之事。产量无法控制，生产环节更有多重变数，在这样的市场中炒作风险性极大。 炒鞋，谁将成为接盘侠？ 说到底，球鞋是用来穿的，即使有极少部分球鞋的价格较高，也是因为“限量”“联名”“明星上脚”等价值决定，最终大部分新款球鞋都会出现在二手商店里。但现在球鞋市场已经开始失控了，一双球鞋的价格已经远远高过它的价值。财经评论员言亮提醒普通投资者，“炒鞋”已经成为资本游戏。从长远上来讲，总有泡沫破掉，需要有人来接盘的一天。“只要有一定的人认为它有价值，它就有被炒作的可能性。如果你要从中投资获利，就要考虑一个问题，就是谁来接盘？像这种鞋，如果是普通的爱好者，他的经济承受能力，能不能接得了10万以上的盘？如果是跟你一样，同样想通过投资获利的人，他是不是比你还傻，这就是所谓的‘博傻理论’。” 现在市场上的大部分炒鞋的人都不拥有鞋，他们只是想割一波韭菜赚点差价。因为大家其实都在玩“空对空”的游戏——每个人都只炒鞋的归属权，并没有真正拿到实物，数字游戏下，真正的实物有多少双，背后还能生产多少双谁都不知道。《红楼梦》中，中秋节时贾母提议玩“击鼓传花”的游戏，花传到谁手里，谁就说个笑话，现如今大热的爆款鞋就相当于那支花，但最终接盘这支“花”的人可能不止是“说个笑话”，而是“成为一个笑话”。 |
