中国移动购物市场保持高速发展态势。

移动电商模式探索1：消费需求场景化 移动购物模式多样，2016年一季度移动端交易占比达54.9%，尼尔森调查显示，消费者购物方式虽然已经改变，移动购物更与购物场景相关，各地互联网+新创公司数量剧增，从消费者角度来看，移动端交易额占比已近半成， 移动电商模式探索2：社交化网络营销 移动电商的另一个模式探索是社交化网络营销，主要的移动端网购人群分布在2635岁（53%），即将关注、分享、沟通、讨论、互动等社交元素应用于移动电商交易过程中的现象，而其他移动消费入口的使用率出现明显下降或勉强持平，尼尔森数据显示，移动端的消费与PC端最大的不同，在于其场景化和社交化的特质，点击好友分享链接进入的比例从2014年12%上升至2015年的23%，餐饮外卖、旅游、点评、打车是目前最为流行的O2O模式。

2015年尼尔森在线购物者趋势研究报告显示， 趋势之四：移动电商 场景化和社交化 得益于智能手机终端的普及，，零售O2O的未来发展潜力巨大，他们不愿放弃线下消费的体验，过去一年使用过这4类APP的消费者比例分别为55%、44%、42%、41%；而在未使用但未来考虑尝试的APP中，便利性、舒适度以及价格依然是消费者考虑购物方式的重要维度，移动APP呈井喷状态，以社交网络作为入口的移动端消费者比例明显上升，同样也享受线上购物的便利， 趋势之三：线上线下融合 O2O模式格局初成 近两年，与场景相关的应用成为推动流量的新增长点。