◆导报记者 曹凤芹 济南报道

    移动电商已成为一块令传统互联网企业垂涎的"蛋糕"。

    中国电子商务研究中心21日发布的监测数据显示，上半年全国网络购物交易额达7542亿元，同比增长47.3%，占到社会消费品零售总额的6.8%，预计今年全年有望达1.74万亿元。移动电子商务为传统电商企业所争夺，预计今年交易规模将达1300亿元。

    不仅零售业，移动团购增长势头也十分迅猛，大有超PC之势。

    中国领先数据营销优化平台——随视传媒高级副总裁沈雁日前表示，移动终端的加速普及，使得更多消费者习惯性"随时联网"，未来，移动营销将给众多品牌带来新的挑战和机遇。

    移动端逆袭PC端

    随着移动终端的逐渐普及和移动网民的日益增多，手机端电子商务类应用迅速扩张。网民使用手机进行网络购物也在不断增加。据《2012-2013年度中国社交移动电子商务市场报告》显示，接受访问的网民中过去6个月内访问最频繁的自营购物网站，京东占41.5%，凡客诚品排在第二，占16.5%。接下来分别是当当网（12.5%）、亚马逊中国（9%）与苏宁易购（5.5%）。

    截至今年6月，中国移动电子商务市场交易规模达到532亿元，同比增长4.1%，且依然保持快速增长的趋势。中国电子商务研究中心预计，这一数字到年末有望达1300亿元。

    "移动电子商务的快速增长，一方面因为移动用户爆发式增长，成为移动电商迅速发展的动力；另一方面，购物类应用商店大行其道，大幅促进移动购物频率。"中国电子商务研究中心分析师莫岱青接受经济导报记者采访时表示，，此外，传统电商沉淀并且进一步拓展移动电商，为移动电子商务的发展奠定了基础。

    与此同时，移动团购随着移动互联网的迅速崛起高速发展，增长势头远超PC 团购。

    根据团购导航网站团800发布的《2013年上半年团购概况》，当下国内团购行业移动端和PC 端业务占比约为3:7，而团800的报告预测，到2013年年底，国内团购移动端和PC 端的业务将7:3倒挂。据悉，各大团购网站在2012年底移动端流量及销量占比平均不到30%，短短半年内，部分领先网站这一比例已超50%。可见，团购消费从PC转向移动端已成趋势。

    "移动团购助力团购交易额保持稳步增长。"中国电子商务研究中心主任、中国诚信网络团购联盟秘书长曹磊接受导报记者采访时表示，"可以预测，移动团购将推动2013年的团购行业进入一个迅猛发展时期，下半年的团购市场交易额将再创新高。"

    角逐移动端

    根据中国电子商务研究中心监测数据，截至2013年上半年，中国B2C网络零售市场（包括开放平台式与自营销售式），排名第一的天猫占50.4%份额；京东紧随其后名列第二，占据20.7%，较2012年上半年略有提高；位于第三位的是苏宁易购，市场份额达到5.7%。莫岱青认为，B2C 市场格局基本稳定，电商"三国演义"市场格局隐约浮现，但行业格局未来或存变数。

    导报记者注意到，移动电子商务的巨大潜力让互联网企业趋之若鹜。传统电商如凡客诚品、亚马逊、京东商城、当当网等先后推出手机客户端，高调进入移动电商领域。

    为抢夺移动电商蛋糕，阿里巴巴与腾讯最近博弈不断。

    15日，老牌互联网企业中搜也宣布进军电商领域 。中搜负责人介绍，前期将利用现有移动船票品牌，为企业进入移动电商提供技术支持。在逐步掌握足够经验值和渠道后，中搜或逐步建立自有移动电商平台。

    目前几大团购寡头已将战略重心转向移动团购市场。美团网副总裁王慧文表示，美团会长期招收移动端人才；而糯米网早已将移动端视为"第二战场"；窝窝商城董事长兼CEO 徐茂栋透露，2013年公司将重点做移动化、商城化、交付系统化、深度区域化等7大战略，其中移动化是整个公司的核心战略之一。

    "移动购物打破了时间和地域的限制。"莫岱青说，利用人们上下班乘坐公共交通工具的碎片时间，使得网络购物和网上支付能够随时随地发生，其次，由于手机屏幕的增大和网页设计的优化，手机网络购物的用户体验在逐渐提升；二维码、条形码、比价搜索等移动Ａpp的发展和手机支付的完善，大大缩短了移动购物进程，逐渐培育了用户习惯。

    业内人士预计，未来将有更多的传统电商企业进入该领域，展开较量。